মাইকেল জাডানস্কি অ্যাপল আজ সোশ্যাল মিডিয়া অ্যানালিটিক্স ফার্ম টপসি ল্যাবস কেনার বিষয়টি নিশ্চিত করেছে। টপসি সামাজিক নেটওয়ার্ক টুইটার বিশ্লেষণে বিশেষজ্ঞ, যেখানে এটি নির্দিষ্ট পদের প্রবণতা পরীক্ষা করে। উদাহরণস্বরূপ, এটি একটি প্রদত্ত জিনিস সম্পর্কে কত ঘন ঘন কথা বলা হয়েছে (টুইট করা হয়েছে) খুঁজে বের করতে পারে, যিনি মেয়াদের মধ্যে একজন প্রভাবশালী ব্যক্তিত্ব, বা এটি একটি প্রচারণার কার্যকারিতা বা একটি ইভেন্টের প্রভাব পরিমাপ করতে পারে।
টপসি হল এমন কয়েকটি কোম্পানির মধ্যে একটি যাদের টুইটারের বর্ধিত API, অর্থাৎ প্রকাশিত টুইটগুলির সম্পূর্ণ স্ট্রিম অ্যাক্সেস রয়েছে। কোম্পানি তারপর প্রাপ্ত তথ্য বিশ্লেষণ করে এবং এটি তার ক্লায়েন্টদের কাছে বিক্রি করে, যার মধ্যে রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি।
অ্যাপল কীভাবে কেনা কোম্পানি ব্যবহার করতে চায় তা সম্পূর্ণরূপে পরিষ্কার নয়, ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল যাইহোক, তিনি মিউজিক স্ট্রিমিং সার্ভিস আইটিউনস রেডিওর সাথে সম্ভাব্য টাই-ইন সম্পর্কে অনুমান করেন। টপসির ডেটার সাহায্যে, শ্রোতারা, উদাহরণস্বরূপ, বর্তমানে জনপ্রিয় গান বা শিল্পীদের সম্পর্কে তথ্য পেতে পারেন যা টুইটারে আলোচনা করা হচ্ছে। অথবা ডেটা ব্যবহারকারীর আচরণ এবং রিয়েল টাইমে আরও ভাল লক্ষ্য বিজ্ঞাপন ট্র্যাক করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এখনও অবধি, অ্যাপলের বিজ্ঞাপনের সাথে দুর্ভাগ্য ছিল, iAds এর মাধ্যমে বিনামূল্যের অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে নগদীকরণ করার প্রচেষ্টা এখনও বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে খুব বেশি সাড়া পায়নি।
অ্যাপল অধিগ্রহণের জন্য প্রায় 200 মিলিয়ন ডলার (প্রায় চার বিলিয়ন মুকুট) প্রদান করেছে, কোম্পানির মুখপাত্র ক্রয় সম্পর্কে একটি আদর্শ মন্তব্য দিয়েছেন: "অ্যাপল সময়ে সময়ে ছোট প্রযুক্তি সংস্থাগুলি কিনে থাকে এবং আমরা সাধারণত উদ্দেশ্য বা আমাদের পরিকল্পনা সম্পর্কে কথা বলি না।"
