টমাস চলেবেক রোলিং স্টোন পত্রিকা দ্বিতীয় জুন সংখ্যায় প্রকাশিত অ্যাপল মিউজিক যেভাবে স্ট্রিমিং মিউজিক মার্কেটে আধিপত্য বিস্তার করার চেষ্টা করছে তা বর্ণনা করে নিবন্ধ। তারা তাদের উদ্ভাবনী হিসাবে উল্লেখ করে, শুধু দক্ষ নয়।
আশ্চর্যজনকভাবে, তাদের সাথে যুক্ত মূল নামটি জিমি আইওভিন নয়, ল্যারি জ্যাকসন হবেন, যিনি অ্যাপলের মূল সংগীত সামগ্রীর দায়িত্বে রয়েছেন। জ্যাকসন এর আগে মিউজিক পাবলিশিং হাউস ইন্টারস্কোপ রেকর্ডসের জন্য কাজ করেছিলেন, যেখানে তিনি আইওভিনের সাথে দেখা করেছিলেন, যিনি প্রভাবিত করেছিলেন বলে কথিত আছে, উদাহরণস্বরূপ, গায়ক লানা ডেল রে এর অ্যালবামের প্রচারের তার উদ্ভাবনী উপায়।
তিনি স্বীকার করেছিলেন যে লানা ডেল রে জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে মূলত ইন্টারনেটের জন্য ধন্যবাদ এবং এটিকে পুঁজি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এককদের জন্য রেডিও প্লেতে বিনিয়োগ করার পরিবর্তে, তারা শর্ট ফিল্মের মতো অভিনয় করে বেশ কয়েকটি দীর্ঘ মিউজিক ভিডিও তৈরি করেছে। যদিও "বর্ন টু ডাই" অ্যালবামের কোনো একক নিয়মিত রেডিও এয়ারপ্লে পায়নি, তবে এটি প্রকাশের পর বিলবোর্ড চার্টে দ্বিতীয় স্থানে উঠে আসে এবং প্ল্যাটিনাম হয়ে যায়।
অ্যাপল মিউজিকের ক্ষেত্রেও অনুরূপ পদ্ধতি দেখা যায়। অ্যাপল অত্যন্ত সফল মিউজিক ভিডিও অর্থায়ন করেছে H"হটলাইন Bling" ড্রেক এবং দ্বারা "আমার মুখ অনুভব করতে পারছি না" দ্য উইকেন্ড, কনসার্ট ডকুমেন্টারি দ্বারা "1989 সালের বিশ্ব ভ্রমণ" গায়ক টেলর সুইফট। টিম কুক নিজেও কোনো না কোনোভাবে গানটির ভিডিও তৈরিতে অংশ নিয়েছিলেন বলে জানা গেছে "সীমান্ত" গায়ক MIA
আরেকটি উপায় অ্যাপল মিউজিক বিদ্যমান ধরে রাখার এবং নতুন গ্রাহক অর্জন করার চেষ্টা করে তা হল একচেটিয়া অ্যালবাম প্রদান করা। এর জন্য ধন্যবাদ, উদাহরণস্বরূপ, ড্রেক তার সর্বশেষ অ্যালবাম "ভিউস" এর সাথে দুর্দান্ত সাফল্য উপভোগ করেছিলেন, যা শুধুমাত্র প্রথম দুই সপ্তাহের জন্য অ্যাপলে উপলব্ধ ছিল। এই বছরের ফেব্রুয়ারিতে, র্যাপার ফিউচারের "EVOL" অ্যালবামটি অ্যাপল-এ একচেটিয়াভাবে উপলব্ধ ছিল, ডিজে খালেদের বিটস 1 রেডিও শোতে প্রকাশের ঘোষণা দেয়। অতি সম্প্রতি, অ্যাপল মিউজিক একচেটিয়া বিষয়বস্তু হিসেবে চান্স দ্য র্যাপারের "কালারিং বুক" অফার করেছে।
ল্যারি জ্যাকসন বলেছেন যে তার লক্ষ্য হল অ্যাপল মিউজিককে "পপ সংস্কৃতিতে প্রাসঙ্গিক সবকিছুর কেন্দ্রে রাখা।" তিনি রোল মডেল হিসাবে "80 এবং 90 এর দশকে এমটিভি" উল্লেখ করেছেন। আপনি এখনও মাইকেল জ্যাকসন বা ব্রিটনি স্পিয়ার্স সেখানে বাস করতেন মনে হয়. আপনি কিভাবে লোকেদের এইভাবে অনুভব করেন?'
অ্যাপল মিউজিক সফল, তবে স্ট্রিমিং মিউজিক মার্কেটে আধিপত্য বিস্তার করা থেকে এটি এখনও অনেক দূরে। স্পটিফাই এখনও 30 মিলিয়ন অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের সাথে সর্বোচ্চ রাজত্ব করছে, যেখানে অ্যাপল মিউজিকের রয়েছে 15 মিলিয়ন। অ্যাপলের কৌশল মূল্যায়নে, রোলিং স্টোন ইউনিভার্সালের ডিজিটাল বিভাগের প্রাক্তন পরিচালক ল্যারি কেনসউইলার কথাও উল্লেখ করেছেন।
কেনসউইল বিটসে আইওভিনের কৌশলকে বোঝায়, যেখানে সেলিব্রিটি ক্রীড়াবিদদের সাথে বিজ্ঞাপনগুলি ব্র্যান্ড এবং ক্রীড়াবিদ উভয়ের জন্যই প্রচার লাভ করে। তিনি বলেছেন: "এটি অবশ্যই তখন কাজ করেছিল। যাইহোক, একচেটিয়া চুক্তি শেষ করা তাদের এত প্রচার দেবে না। তাই জুরি এখনও বাইরে।"
"এটি শুধুমাত্র একটি অংশীদারিত্ব যা আকর্ষণীয় জিনিসগুলি করা সম্ভব করে তোলে। এটা প্রায় বিছানায় ঘুম থেকে ওঠা এবং প্রাতঃরাশ খাওয়ার জন্য অর্থ প্রদানের মতো - যেভাবেই হোক আপনি এটি করতে যাচ্ছেন,” র্যাপার ফিউচারের ম্যানেজার অ্যান্থনি সালেহ বলেছেন।
