বিজ্ঞাপন বন্ধ করুন

মঙ্গলবার অ্যাপলের একটি বড় দিন রয়েছে। একটি নতুন মিউজিক স্ট্রিমিং পরিষেবা, অ্যাপল মিউজিক, চালু করা হচ্ছে, যা সঙ্গীত জগতে ক্যালিফোর্নিয়া কোম্পানির ভবিষ্যত নির্ধারণ করতে পারে। অর্থাৎ, যেখানে এটি গত এক দশক বা তারও বেশি সময় ধরে বিপ্লব করেছে, এবং এখন প্রথমবারের মতো এটি নিজেকে একটি সামান্য ভিন্ন অবস্থানে খুঁজে পেয়েছে - ধরছে। কিন্তু তারা এখনও অনেক ট্রাম্পকে নিজেদের হাতে ধরে রেখেছেন।

এটা আসলে একটি অপ্রচলিত অবস্থান একটি বিট. আমরা গত পনেরো বছর ধরে অ্যাপলের সাথে অভ্যস্ত হয়ে গেছি যে যখন এটি নিজের জন্য নতুন কিছু নিয়ে আসে, এটি সাধারণত অন্য সবার জন্য নতুন ছিল। সেটা আইপড, আইটিউনস, আইফোন, আইপ্যাড হোক না কেন। এই সমস্ত পণ্য কমবেশি আলোড়ন সৃষ্টি করে এবং সমগ্র বাজারের দিকনির্দেশনা নির্ধারণ করে।

যাইহোক, অ্যাপল অ্যাপল মিউজিক, অর্থাৎ স্ট্রিমিং মিউজিক সার্ভিস নিয়ে আসা প্রথম নয়। এমনকি দ্বিতীয়, তৃতীয় বা চতুর্থ হিসাবেও নয়। এটি একটি উল্লেখযোগ্য বিলম্বের সাথে কার্যত শেষ পর্যন্ত আসে। উদাহরণস্বরূপ, Spotify, সবচেয়ে বড় প্রতিযোগী, সাত বছর ধরে কাজ করছে। অতএব, অ্যাপল এমন একটি বাজারকে কীভাবে প্রভাবিত করতে পারে যা এটি আসলে তৈরি করে না তা দেখা অত্যন্ত আকর্ষণীয় হবে, যেমন এটি আগে অনেকবার করেছে।

সঙ্গীত শিল্পের পথিকৃৎ

অ্যাপল প্রায়ই নিজেকে "কম্পিউটার কোম্পানি" হিসাবে উল্লেখ করত। এটি আজ আর নেই, আইফোন থেকে কিউপারটিনোতে সবচেয়ে বেশি লাভ প্রবাহিত হয়, তবে এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে অ্যাপল কেবল হার্ডওয়্যার তৈরি করে না। নতুন সহস্রাব্দের আগমনের পরে, এটিকে সহজেই একটি "সঙ্গীত সংস্থা" হিসাবে উল্লেখ করা যেতে পারে এবং প্রায় পনের বছর পরে, টিম কুক এবং কোম্পানি এই মর্যাদার জন্য প্রচেষ্টা করবে। আবার

অ্যাপল-এ মিউজিক যে ভূমিকা পালন করা বন্ধ করে দিয়েছে তা নয়, এটি অ্যাপলের ডিএনএ-তে রয়ে গেছে, কিন্তু অ্যাপল নিজেই জানে সময় কত দ্রুত পরিবর্তিত হয় এবং যা 2001 সালে শুরু হয়েছিল এবং ধীরে ধীরে একটি বিশাল লাভজনক ব্যবসায় বিকশিত হয়েছে তা সংশোধনের প্রয়োজন। এমনকি তাকে ছাড়া, অ্যাপল অবশ্যই সংগীত জগতে তার প্রাসঙ্গিকতা হারাবে না অনেক বছর ধরে, তবে এটি একটি ভুল হবে যদি এটি এই সময়ে অন্য কারও দ্বারা শুরু হওয়া প্রবণতায় যোগ না দেয়।

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” প্রস্থ=”620″ উচ্চতা=”360″]

তবে আসুন পূর্বোক্ত বছর 2001-এ ফিরে যাই, যখন অ্যাপল সঙ্গীত শিল্পকে রূপান্তর করতে শুরু করেছিল, যা তখন অনিশ্চয়তার মধ্যে চলছিল। তার পদক্ষেপ ছাড়া, আরডিও, অন্য প্রতিযোগী, স্ট্রিমিং সঙ্গীতের ক্ষেত্রে অ্যাপলকে বিদ্রূপাত্মকভাবে স্বাগত জানাতে সক্ষম হত না। অ্যাপল ছাড়া কোনো স্ট্রিমিং থাকবে না।

2001 সালে প্রথম আইটিউনসের আগমন এবং আইপড প্রকাশের কিছুক্ষণ পরেই এখনও একটি বিপ্লব চিহ্নিত করেনি, তবে এটি পথ নির্দেশ করে। 2003 সাল ছিল বিশাল বুমের চাবিকাঠি৷ উইন্ডোজের জন্য আইটিউনস, ইউএসবি সিঙ্ক্রোনাইজেশন সমর্থন সহ আইপড এবং সমান গুরুত্বপূর্ণ আইটিউনস মিউজিক স্টোর প্রকাশিত হয়েছে৷ সেই মুহুর্তে, অ্যাপলের সঙ্গীত জগত সবার জন্য উন্মুক্ত। এটি আর শুধুমাত্র ম্যাক এবং ফায়ারওয়্যারের মধ্যে সীমাবদ্ধ ছিল না, যা উইন্ডোজ ব্যবহারকারীদের কাছে একটি অপরিচিত ইন্টারফেস ছিল।

অ্যাপলের পুরো সম্প্রসারণের ক্ষেত্রেও খুব গুরুত্বপূর্ণ ছিল রেকর্ড কোম্পানি এবং সঙ্গীত প্রকাশকদের বোঝানোর ক্ষমতা যে অনলাইনে সঙ্গীত বিক্রি শুরু করা অনিবার্য। যদিও নির্বাহীরা প্রথমে এটিকে সম্পূর্ণভাবে প্রত্যাখ্যান করেছিলেন, তারা ভয় পেয়েছিলেন যে এটি তাদের পুরো ব্যবসা শেষ করে দেবে, কিন্তু তারপরে যখন তারা দেখল যে কীভাবে ন্যাপস্টার কাজ করে এবং জলদস্যুতা ব্যাপক ছিল, অ্যাপল তাদের সাথে আইটিউনস মিউজিক স্টোর খোলার জন্য চুক্তি স্বাক্ষর করতে সক্ষম হয়েছিল। এটি আজ সঙ্গীতের জন্য ভিত্তি স্থাপন করেছে - এটি স্ট্রিমিং।

সঠিক ভাবে করুন

অ্যাপল এখন শুধুমাত্র স্ট্রিমিং মিউজিকের ক্ষেত্রে প্রবেশ করছে। সুতরাং, এটির অন্যান্য পণ্যগুলির মতো, এটি উদ্ভাবনী কিছু নিয়ে আসে না, যার ফলে প্রতিষ্ঠিত ক্রম ভেঙ্গে যায়, তবে এবার এটি অন্য একটি প্রিয় কৌশল বেছে নেয়: যত তাড়াতাড়ি সম্ভব কিছু না করা, তবে সর্বোপরি সঠিকভাবে। বলাই বাহুল্য যে অ্যাপল সত্যিই এই সময় তাদের সময় নিয়েছে। Spotify, Rdio, Deezer বা Google Play Music-এর মতো পরিষেবাগুলি বেশ কয়েক বছর ধরে কাজ করছে৷

উদাহরণ স্বরূপ, সুইডেনের স্পটিফাই, মার্কেট লিডার, বর্তমানে 80 মিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারীর রিপোর্ট করেছে, যে কারণে অ্যাপল উপলব্ধি করেছে যে বাস্তবিকভাবে স্ট্রিমিং পরিষেবার এই বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, তাদের অন্তত ভাল কিছু নিয়ে আসতে হবে, কিন্তু আদর্শভাবে আর ভালো.

এই কারণেই ক্যালিফোর্নিয়ার দৈত্য, মিডিয়ার অবিরাম জল্পনা সত্ত্বেও, তার নতুন পরিষেবার আগমনে তাড়াহুড়ো করেনি। এই কারণেই তিনি তার ইতিহাসে সবচেয়ে বড় বিনিয়োগ করেছিলেন এক বছর আগে যখন তিনি তিন বিলিয়ন ডলারে বিটস কিনেছিলেন। এখন দেখা যাচ্ছে যে প্রধান লক্ষ্যগুলির মধ্যে একটি ছিল বিটস মিউজিক, জিমি আইওভিন এবং ড. ড্রে এই দু'জনই অ্যাপল মিউজিকের পিছনে একজন মূল পুরুষ, যা বিটসের ভিত্তির উপর নির্মিত, যদিও যতটা সম্ভব অ্যাপল ইকোসিস্টেমে সংহত করা হয়েছে।

এবং এখানে আমরা সবচেয়ে বড় ট্রাম্প কার্ডে আসি যা অ্যাপল তার হাতে ধরে রেখেছে এবং শেষ পর্যন্ত নতুন পরিষেবার সাফল্যের জন্য একেবারে অপরিহার্য বলে প্রমাণিত হতে পারে। প্রধান প্রতিযোগী হিসাবে স্পটিফাইয়ের সাথে এটি সহজ রেখে, অ্যাপল মিউজিক অন্য অনেক কিছু বা অন্য কিছু অফার করে না। উভয় পরিষেবাই সম্ভবত কার্যত অভিন্ন (টেইলর সুইফ্ট বাদে) 30 মিলিয়নেরও বেশি গানের ক্যাটালগ রয়েছে, উভয় পরিষেবাই সমস্ত প্রধান প্ল্যাটফর্ম সমর্থন করে (অ্যান্ড্রয়েডে অ্যাপল মিউজিক শরত্কালে আসছে), উভয় পরিষেবাই অফলাইনে শোনার জন্য সঙ্গীত ডাউনলোড করতে পারে, এবং উভয় পরিষেবার খরচ (অন্তত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে) একই $10।

অ্যাপল অপেক্ষা করে তার সমস্ত ট্রাম্প কার্ড হারায়নি

কিন্তু তারপরে দুটি প্রধান জিনিস রয়েছে যেখানে অ্যাপল প্রথম দিন থেকেই স্পটিফাইকে চূর্ণ করবে। অ্যাপল মিউজিক ইতিমধ্যেই বিদ্যমান এবং ভালভাবে কার্যকরী ইকোসিস্টেমের অংশ হিসাবে আসে। যে কেউ একটি নতুন আইফোন বা আইপ্যাড কিনবেন তাদের ডেস্কটপে একটি অ্যাপল মিউজিক আইকন প্রস্তুত থাকবে। প্রতি ত্রৈমাসিকে কয়েক মিলিয়ন আইফোন একা বিক্রি হয়, এবং বিশেষ করে যারা এখনও স্ট্রিমিংয়ের কথা শোনেননি তাদের জন্য, অ্যাপল মিউজিক এই তরঙ্গে সবচেয়ে সহজ প্রবেশের প্রতিনিধিত্ব করবে।

প্রাথমিক তিন মাসের ট্রায়াল পিরিয়ড, যে সময়ে অ্যাপল সমস্ত গ্রাহকদের বিনামূল্যে সঙ্গীত স্ট্রিম করতে দেবে, সাহায্য করবে। এটি অবশ্যই প্রতিযোগীদের থেকে অনেক ব্যবহারকারীকে আকর্ষণ করবে, বিশেষ করে যারা ইতিমধ্যেই আপেল ইকোসিস্টেমের সাথে সংযুক্ত। কোনও প্রাথমিক বিনিয়োগ না করেই, তারা সহজেই স্পটিফাই, আরডিয়া বা গুগল প্লে মিউজিকের পাশাপাশি অ্যাপল মিউজিক ব্যবহার করে দেখতে পারে। এটি শ্রোতাদের কাছেও আবেদন করবে যারা এখনও স্ট্রিমিংয়ের পক্ষে তাদের ক্র্যামড আইটিউন লাইব্রেরিগুলি ছেড়ে দেননি। আইটিউনস ম্যাচের সাথে একত্রে, অ্যাপল মিউজিক এখন তাদের একটি একক পরিষেবার মধ্যে সর্বাধিক সুবিধা প্রদান করবে।

দ্বিতীয় জিনিস, যা ব্যবহারকারীদের জন্য এত গুরুত্বপূর্ণ নয়, কিন্তু অ্যাপল বনাম দৃষ্টিকোণ থেকে। Spotify এছাড়াও বেশ আকর্ষণীয় যে Spotify মিউজিক স্ট্রিমিং একটি গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসা, অ্যাপলের জন্য এটি পণ্য এবং পরিষেবার সমুদ্রের একটি ড্রপ যা লাভ নিয়ে আসে। সহজ কথায়: যদি Spotify মিউজিক স্ট্রিমিং থেকে পর্যাপ্ত অর্থ উপার্জন করার জন্য দীর্ঘমেয়াদী টেকসই মডেল খুঁজে না পায়, তাহলে এটি সমস্যায় পড়তে যাচ্ছে। এবং যে এই প্রশ্ন প্রায়ই সম্বোধন করা হয়. অ্যাপলকে তার পরিষেবাতে এত আগ্রহী হতে হবে না, যদিও অবশ্যই এটি অর্থোপার্জনের জন্য এটি করে না। সর্বোপরি, এটি তার জন্য ধাঁধার আরেকটি অংশ হবে, যখন তিনি ব্যবহারকারীকে তার নিজস্ব ইকোসিস্টেমের মধ্যে অন্য একটি ফাংশন অফার করবেন, যার জন্য তাকে অন্য কোথাও যেতে হবে না।

অনেকের মতে - এবং অ্যাপল অবশ্যই তাই আশা করে - তবে শেষ পর্যন্ত অ্যাপল মিউজিক আলাদা হবে এবং কোন পরিষেবাটি অন্য কিছু বেছে নেবে সে সম্পর্কে জনগণের সিদ্ধান্তে ভূমিকা পালন করবে: রেডিও স্টেশন বিটস 1। আপনি যদি স্পটিফাই এবং অ্যাপল মিউজিকের বৈশিষ্ট্যগুলি রাখেন একটি টেবিলে পাশাপাশি, আপনি দেখতে পাবেন যে এটি শুধুমাত্র এখানেই আলাদা—অ্যাপল নিজেকে একটি রেডিও দিয়ে ধাক্কা দিতে চায় যেটি 2015 এর সাথে মানানসই।

আধুনিক যুগের রেডিও

একটি আধুনিক রেডিও স্টেশন তৈরির ধারণাটি এসেছে নাইন ইঞ্চি পেরেকের ফ্রন্টম্যান ট্রেন্ট রেজনর থেকে, যাকে অ্যাপল বিটস অধিগ্রহণের অংশ হিসাবে বোর্ডে নিয়ে এসেছিল। রেজনর বিটস মিউজিকের প্রধান সৃজনশীল কর্মকর্তার পদে অধিষ্ঠিত ছিলেন এবং অ্যাপল মিউজিকের উন্নয়নে তার একটি প্রধান বক্তব্য ছিল। বিটস 1 আগামীকাল আমাদের সময়ের প্রথম প্রহরে প্রচণ্ড প্রত্যাশার সাথে লঞ্চ করা হবে কারণ অ্যাপলের 21 শতকের রেডিও সফল হতে পারে কিনা তা দেখার জন্য সবাই তাকিয়ে থাকে৷

বিটস 1 এর প্রধান নায়ক হলেন জেন লো। অ্যাপল তাকে বিবিসি থেকে টেনে নিয়েছিল, যেখানে এই একচল্লিশ বছর বয়সী নিউজিল্যান্ডের রেডিও 1-এ একটি খুব সফল প্রোগ্রাম ছিল। বারো বছর ধরে, লো ব্রিটেনে একজন শীর্ষস্থানীয় "রুচি নির্ধারক" হিসাবে কাজ করেছেন, অর্থাৎ, যিনি প্রায়শই সেট করতেন। সঙ্গীত প্রবণতা এবং নতুন মুখ আবিষ্কার. তিনি অ্যাডেল, এড শিরান বা আর্কটিক বাঁদরের মতো জনপ্রিয় শিল্পীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা প্রথম একজন। অ্যাপল এখন মিউজিক ইন্ডাস্ট্রিতে একই প্রভাব ফেলবে এবং বিশ্বজুড়ে লক্ষ লক্ষ শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ আশা করছে।

বিটস 1 একটি ক্লাসিক্যাল রেডিও স্টেশন হিসাবে কাজ করবে, যার প্রোগ্রাম লো, এব্রো ডারডেন এবং জুলি অ্যাডেনুগা ছাড়াও তিনটি প্রধান ডিজে দ্বারা নির্ধারিত হবে। যাইহোক, এটি সব হবে না। এমনকি সবচেয়ে জনপ্রিয় গায়ক যেমন এলটন জন, ফ্যারেল উইলিয়ামস, ড্রেক, জ্যাডেন স্মিথ, জোশ হোম ফ্রম কুইন্স অফ দ্য স্টোন এজ বা ব্রিটিশ ইলেকট্রনিক ডু ডিসক্লোজার বিটস 1-এ তাদের স্থান পাবেন।

তাই এটি একটি রেডিও স্টেশনের সম্পূর্ণ অনন্য মডেল হবে, যা আজকের সময় এবং আজকের সম্ভাবনার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া উচিত। “গত তিন মাস ধরে আমরা মরিয়া হয়ে একটি নতুন শব্দ নিয়ে আসার চেষ্টা করছি যা রেডিও নয়। আমরা এটা করতে পারিনি," সে স্বীকার করেছিল জন্য একটি সাক্ষাৎকারে নিউ ইয়র্ক টাইমস জেন লো, যার উচ্চাভিলাষী প্রকল্পে সর্বোচ্চ বিশ্বাস রয়েছে।

লোয়ের মতে, বিটস 1 পপ-এর খুব দ্রুত পরিবর্তনশীল বিশ্বকে প্রতিফলিত করা উচিত এবং সেই চ্যানেল হওয়া উচিত যার মাধ্যমে নতুন এককগুলি দ্রুততম সময়ে ছড়িয়ে পড়বে। এটি বিটস 1 এর আরেকটি সুবিধা - এটি মানুষ দ্বারা তৈরি করা হবে। এটি বিপরীতে, উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একটি জনপ্রিয় ইন্টারনেট রেডিও স্টেশন Pandora, যা কম্পিউটার অ্যালগরিদম দ্বারা নির্বাচিত সঙ্গীত অফার করে। অ্যাপল মিউজিকের উপস্থাপনার সময় এটি মানবিক বিষয় ছিল যা অ্যাপল উল্লেখযোগ্যভাবে প্রচার করেছিল এবং জেন লো এবং তার সহকর্মীদের প্রমাণ হওয়া উচিত যে এটি বিটস 1-এ এটির মূল্যবান।

বিটস 1 ছাড়াও, অ্যাপল মিউজিকের আরও একটি সেট থাকবে (মূল আইটিউনস রেডিও) মেজাজ এবং জেনার দ্বারা বিভক্ত, ঠিক প্যান্ডোরার মতো, তাই শ্রোতাদের অগত্যা বিভিন্ন ডিজে এবং শিল্পীদের অনুষ্ঠান এবং সাক্ষাত্কার শুনতে হবে না। শুধুমাত্র সঙ্গীতে আগ্রহী। যাইহোক, শেষ পর্যন্ত, প্রকৃত অনুরাগী, ডিজে, শিল্পী এবং অন্যান্য জীবিত প্রাণীদের দ্বারা সঙ্গীত নির্বাচন করাও অ্যাপল সঙ্গীতের অন্যতম আকর্ষণ হতে পারে।

বিটস মিউজিক ইতিমধ্যেই ব্যবহারকারীদের রুচির উপর ভিত্তি করে সঙ্গীত উপস্থাপনে সাফল্যের জন্য প্রশংসিত হয়েছে। এটি এমন কিছু যা স্পটিফাই সহ অন্যরা করতে পারে, তবে আমেরিকান ব্যবহারকারীরা (বিটস মিউজিক অন্য কোথাও উপলব্ধ ছিল না) প্রায়শই স্বীকার করে যে এই বিষয়ে বিটস মিউজিক অন্য কোথাও ছিল। তদুপরি, আমরা নিশ্চিত হতে পারি যে অ্যাপল সত্যিকারের সেরা ফলাফল দেওয়ার জন্য এই "মানব অ্যালগরিদম" তে আরও কাজ করেছে।

আমরা এখনই Apple Music-এর সাফল্য সম্পর্কে জানব না। মঙ্গলবারের বহুল প্রত্যাশিত স্ট্রিমিং পরিষেবার লঞ্চ হল যতটা সম্ভব বেশি ব্যবহারকারী পেতে যাত্রার শুরু, তবে অ্যাপল অবশ্যই তার আস্তিনে অনেক টেক্কা দিয়েছে যা শীঘ্রই স্পটিফাইয়ের বর্তমান 80 মিলিয়ন ব্যবহারকারীকে ছাড়িয়ে যেতে পারে। এটি তার পুরোপুরি কার্যকরী ইকোসিস্টেম, এর অনন্য বিটস 1 রেডিও, বা সাধারণ সত্য যে এটি একটি অ্যাপল পরিষেবা, যা এই দিনগুলিতে সর্বদা ভাল বিক্রি হয়।

.