বিজ্ঞাপন বন্ধ করুন
খবর

অ্যাপল তার সৃজনশীলতার শক্তি দেখায়

ড্যানিয়েল হরুস্কা
15

বিজ্ঞাপন শিল্পের একজন জ্ঞানী ব্যক্তি একবার বলেছিলেন যে সমস্ত বিজ্ঞাপনের 90% সৃজনশীল দল এমনকি ব্রিফ করার আগেই ব্যর্থ হয়। এই নিয়ম আজও প্রযোজ্য। আমাদের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সৃজনশীল জিনিসের উপলব্ধির গুরুত্বকে কেউ অস্বীকার করতে পারবে না। যেহেতু তাকে মানুষের কাছে আনার শত শত উপায় রয়েছে, তাই এই কাজটির জন্য একজন চতুর এবং খুব প্রতিভাবান ব্যক্তির প্রয়োজন।

[youtube id=NoVW62mwSQQ প্রস্থ=”600″ উচ্চতা=”350″]

আইফোন ফটোগ্রাফির জন্য অ্যাপলের (অথবা বরং এজেন্সি TBWA\Chiat\Day) নতুন বিজ্ঞাপনটি সৃজনশীলতার শক্তির একটি চমৎকার উদাহরণ এবং প্রদর্শন - একটি সাধারণ ধারণা নেওয়ার এবং এটিকে অত্যাশ্চর্য কিছুতে পরিণত করার ক্ষমতা। কেউ কেউ এমনকি দাবি করে যে এটি সর্বকালের সেরা আইফোন বিজ্ঞাপন।

এই বিজ্ঞাপনটি প্রযুক্তির মানবিক দিকটি সুন্দরভাবে ক্যাপচার করে। এটি আমাদের দৈনন্দিন জীবনের প্রতিফলন দেখায় এবং তাই আমরা সহজেই তাদের সাথে সম্পর্ক করতে পারি। এটি দেখায় যে কীভাবে আমাদের ফোনের মৌলিক কার্যকারিতাগুলির মধ্যে একটি আমাদের মানুষ, স্থান এবং মুহূর্তগুলিকে ক্যাপচার করতে দেয় যা আমরা ভুলে যেতে চাই না। আপনি বলতে পারেন যে এটি সৃজনশীলতার একটি দুর্দান্ত উদাহরণ, কারণ স্পট শেষ হওয়ার পরে, আপনি আইফোনটি সম্পর্কে ভাল অনুভব করছেন, যদিও কেউ আপনাকে বাধ্য করছে না বা আপনাকে এটি কেনার কোনও কারণ দিচ্ছে না।

এই বিশেষ বিজ্ঞাপনটি মানুষের আবেগের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে, এমন বৈশিষ্ট্য নয় যা আইফোনকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করে। বিশ্বের প্রায় প্রতিটি ফোনে একটি অন্তর্নির্মিত ক্যামেরা রয়েছে, কিছু আইফোনের মতো ছবির গুণমান অফার করে। কিন্তু সমাপনী মন্তব্যটি সবই বলে: "প্রতিদিন, অন্য যে কোনও ক্যামেরার তুলনায় আইফোনের সাথে বেশি ছবি তোলা হয়।" প্রতিযোগিতার প্রতিটি মডেলের তুলনা করে, অ্যাপল এই সত্যটি সুন্দরভাবে প্রসারিত করে যে সেখানে প্রচুর পরিমাণে অ্যান্ড্রয়েড ফোন রয়েছে যা ফটো

কেউই তর্ক করছে না যে এই জিনিসগুলি পুরো বিজ্ঞাপনটিকে সহজ করে তোলে। এটা আসলে বিপরীত. প্রযুক্তি বা হার্ডওয়্যার প্যারামিটারের কোনো উল্লেখ ছাড়াই, অ্যাপল এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে যা আপনাকে আকৃষ্ট করে, যার জন্য উল্লেখযোগ্য পরিমাণে সৃজনশীলতার প্রয়োজন। যখন অ্যাপলকে কখনও কখনও "মানুষের জন্য প্রযুক্তি সংস্থা" হিসাবে উল্লেখ করা হয়, তখন এটি ঠিক যা উপরে বর্ণিত হয়েছিল। প্রথম-শ্রেণির প্রক্রিয়াকরণের সাথে একই সময়ে আবেগ জড়িত করা শেষ পর্যন্ত অন্তত ততটা কার্যকর হতে পারে যতটা সম্ভব সমস্ত নতুন এবং অসম্ভব নতুন ফাংশনগুলিকে মন্থন করা।

এখন, একটি আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরির প্রক্রিয়া সহজ দেখায়, কিন্তু তা নয়। বিশুদ্ধভাবে আবেগের উপর ভিত্তি করে এমন একটি প্রকল্পের জন্য সঠিক ব্যক্তিদের বেছে নেওয়া অত্যন্ত কঠিন। আপনাকে খুব বাস্তব পরিস্থিতির একটি দৃশ্যকল্প নিয়ে আসতে হবে, খুব সক্ষম অভিনেতা, এবং তারপরে দুটি সফলভাবে একত্রিত করতে হবে যাতে সবকিছু বোঝা যায়। উদাহরণস্বরূপ, লক্ষ্য করুন কিভাবে শুরুতে সবাই সামান্য ক্রুচ করে ছবি তুলছে। শেষের দিকে, আপনি আবার বেশ কয়েকটি দৃশ্য দেখতে পারেন যেখানে সবাই অন্ধকারে ছবি তোলে। আপনি সংযোগ দেখতে পাচ্ছেন? একে অপরকে চিনতে পারছেন?

এই স্থানটি ষাট সেকেন্ড স্থায়ী হয়। বেশিরভাগ কোম্পানিই আধা মিনিটের বেশি স্পটে বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক নয়। কেন তারা, খুব, যখন তারা কেবল অর্ধেক সময়ের মধ্যে সবকিছু ক্রমাগত করতে পারে? অবশ্যই, তারা তাদের অর্থ সঞ্চয় করে, তবে তারা তাদের স্পট যে মানসিক প্রভাব ফেলতে পারে তার সম্ভাবনাও ছেড়ে দেয়। আপনি যদি সত্যিই সৃজনশীলতার যত্ন নেন, আপনি বিজ্ঞাপনে আরও বেশি সময় ব্যয় করবেন এবং কাজগুলি সঠিকভাবে করবেন। স্টিভ জবস খরচ কমাতে বা সৃষ্টির ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ না করায় বিশ্বাস করতেন না। আইফোন ক্যামেরার বিজ্ঞাপনটি হয়তো তার কিছু প্রমাণ হতে পারে যে তার মূল্যবোধ এবং নীতিগুলি এখনও অ্যাপলে বেঁচে আছে।

যেহেতু প্রতিযোগিতাটি সময়ের সাথে সাথে অ্যাপলকে বেশ ভালভাবে ধরতে পেরেছে, এবং ডিভাইসগুলির মধ্যে পার্থক্যগুলি আর মানুষের কাছে এতটা স্পষ্ট নয়, উত্তেজক এবং স্মরণীয় বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করার ক্ষমতা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। এ ক্ষেত্রে অ্যাপলের বেশ কিছু সুবিধা রয়েছে। তার মধ্যে একটি হল সৃজনশীলতা সহজে নকল করা যায় না।

উৎস: KenSegall.com
উৎস
আলোচনা
বিষয়:

সম্পর্কিত



সবচেয়ে বেশি পড়া প্রবন্ধ

.