হোনজা ডভোরস্কি দুই বছরেরও বেশি আগে, অ্যাপল iBooks এবং iBookstore নামক ই-বুক পড়ার জন্য একটি অ্যাপ্লিকেশন উপস্থাপন করেছিল - আইটিউনসের আরেকটি বিভাগ, সম্ভবত খুব কমই আশা করেছিল যে ই-বুকগুলি পরে কতটা বিতর্কিত হবে। iBooks ব্যবহারের প্রধান আকর্ষণ ছিল, অবশ্যই, প্রথম প্রজন্মের আইপ্যাড, একই দিনে প্রবর্তিত হয়েছিল।
বই এবং আইপ্যাডের মধ্যে সংযোগ বিস্ময়কর নয়। আমরা যখন 2007-এর কথা চিন্তা করি, যখন প্রথম আইফোন দিনের আলো দেখেছিল, তখন অ্যাপলের সিইও স্টিভ জবস এটিকে তিনটি ডিভাইসের সংমিশ্রণ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছিলেন: একটি মোবাইল ফোন, একটি ইন্টারনেট কমিউনিকেটর এবং একটি ওয়াইড-এঙ্গেল আইপড৷ আইপ্যাড এই দুটি প্রধান বৈশিষ্ট্য ধরে রেখেছে। একটি ফোনের পরিবর্তে, এটি একটি বই পাঠক। এবং অ্যামাজনের পাঠকদের কিন্ডল লাইনের দুর্দান্ত সাফল্য 21 শতকেও বইয়ের প্রতি অবিরাম আগ্রহ প্রমাণ করেছে।
আমাজনের কৌশল
আপনি যদি 2010 সালে একটি ই-বুক কিনতে চান, আপনি সম্ভবত কাগজ এবং ডিজিটাল বই উভয়ের জন্য সর্ববৃহৎ অনলাইন স্টোর, Amazon-এ গিয়েছিলেন। সেই সময়ে, এই সংস্থাটি সমস্ত ই-বুকের 90% এবং মুদ্রিত বইগুলির একটি বড় অনুপাত বিক্রি করেছিল। যদিও Amazon প্রকাশকদের কাছ থেকে একই দামে উভয় ধরনের বই কিনেছে, তবে এটি বেশিরভাগই ডিজিটাল বইগুলিকে $9,99-এর উল্লেখযোগ্যভাবে কম দামে বিক্রি করেছে, যদিও এটি তাদের উপর লাভ করেছে। তিনি কিন্ডল পাঠকদের থেকে আরও বেশি উপার্জন করেছেন, যার সংখ্যা বাজারে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।
যাইহোক, আমাজনের এই "স্বর্ণযুগ" ই-বুক বাজারে প্রবেশের চেষ্টাকারী অন্য সমস্ত সংস্থাগুলির জন্য একটি দুঃস্বপ্ন ছিল। যে কোনো বিক্রেতা অন্য শিল্পে লাভের সাথে এই ক্ষতি পূরণ করতে পারে না তার জন্য মূল্যের নিচে বই বিক্রি করা দীর্ঘমেয়াদে টেকসই হবে না। যাইহোক, অ্যামাজন বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় শেয়ার থেকে একটি অনলাইন স্টোর হিসাবে অর্থ উপার্জন করেছে। তাই, তিনি ই-বুক বিক্রিতে ভর্তুকি দিতে পারতেন। স্ট্রেসড প্রতিযোগিতার কারণে হয় দাম কমিয়ে আনতে হয়েছিল অথবা বই বিক্রি বন্ধ করতে হয়েছিল। প্রকাশকরা এই পরিস্থিতি সম্পর্কে কিছুই করতে পারেনি, তবে, কারণ তথাকথিত "পাইকারি মডেল" (পাইকারি মডেল) বিক্রেতার যেকোনো উপায়ে দাম নির্ধারণ করার অধিকার রয়েছে।
নতুন পদ্ধতি
আই-বুকস্টোরের জন্য ই-বুক সরবরাহকারীদের সাথে স্টিভ জবসের কয়েক মাস আলোচনার আগে আইপ্যাডের প্রকাশ। এই অনলাইন ই-বুক স্টোরটি একটি আইপ্যাড কেনার অন্যতম কারণ হওয়ার কথা ছিল। যে সরবরাহকারীদের সাথে যোগাযোগ করা হয়েছিল তারা মূলত বই প্রকাশকদেরকে অ্যামাজনের মূল্য নীতির দ্বারা বাজার থেকে বের করে দেওয়া হয়েছিল। যাইহোক, জবস চেয়েছিলেন নতুন আইবুকস্টোর একই বিক্রয় মডেলে কাজ করুক যেটি প্রথম বড় আইনি অনলাইন মিউজিক স্টোর, "আইটিউনস স্টোর" এবং পরে iOS সফ্টওয়্যার "অ্যাপ স্টোর" তৈরি করেছিল। তারা তথাকথিত "এজেন্সি মডেল" নিয়ে কাজ করেছে, যেখানে অ্যাপল শুধুমাত্র তার লেখকদের দ্বারা সরবরাহ করা সামগ্রীর "এজেন্সি-পরিবেশক" হিসাবে কাজ করে এবং বিতরণের জন্য বিক্রয়ের 30% রাখে। লেখক তাই কাজের মূল্য এবং তার লাভ উভয়ই সম্পূর্ণরূপে নিয়ন্ত্রণ করেন।
এই সাধারণ মডেলটি ব্যক্তি এবং ছোট ব্যবসাগুলিকে বাজারে প্রবেশ করতে এবং বৃহৎ কর্পোরেশনগুলির প্রভাবশালী প্রভাব ভেঙে দেওয়ার অনুমতি দেয় যেগুলির প্রচুর বিজ্ঞাপন এবং বিতরণ সংস্থান ছিল। Apple তার ইকোসিস্টেমে লেখকদের 300 মিলিয়ন সম্ভাব্য পাঠক সরবরাহ করে এবং বিজ্ঞাপন এবং iBookstore এর পরিকাঠামোর যত্ন নেয়। এইভাবে, প্রথমবারের মতো, আমরা এমন একটি বিশ্বে প্রবেশ করেছি যেখানে বিষয়বস্তুর গুণমান গুরুত্বপূর্ণ এবং নির্মাতা বিজ্ঞাপনে ব্যয় করতে পারে এমন অর্থের পরিমাণ নয়।
প্রকাশকরা
আমেরিকান প্রকাশক Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin এবং Simon & Schuster হল অনেকের মধ্যে যারা "এজেন্সি মডেল" কে স্বাগত জানিয়েছে এবং iBookstore-এর জন্য সামগ্রী সরবরাহকারী হয়ে উঠেছে। এই সংস্থাগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রকাশিত বেশিরভাগ বইয়ের জন্য দায়ী। ই-বুক বাজারে অ্যাপলের আগমনের পরে, তাদের ইতিমধ্যেই তাদের বই বিক্রি করার উপায় বেছে নেওয়ার সুযোগ দেওয়া হয়েছিল এবং অ্যামাজন ধীরে ধীরে বাজারের নিরঙ্কুশ সংখ্যাগরিষ্ঠতা হারাতে শুরু করে। প্রকাশকরা আমাজনের সাথে তাদের অধীনস্থ অবস্থান থেকে বেরিয়ে আসেন এবং কঠিন আলোচনার মাধ্যমে হয় আরও অনুকূল চুক্তি (যেমন পেঙ্গুইন) অর্জন করেন বা এটি ছেড়ে দেন।
[করুন =”উদ্ধৃতি আসলে, অ্যামাজন করেছে।[/do]
"এজেন্সি" মডেলের জনপ্রিয়তা এই সত্যের দ্বারাও প্রমাণিত যে এটি শুরু হওয়ার মাত্র চার মাস পরে (অর্থাৎ, প্রথম প্রজন্মের আইপ্যাড প্রকাশের পরে), এই বিক্রয় পদ্ধতিটি ইউনাইটেডের বেশিরভাগ প্রকাশক এবং বিক্রেতাদের দ্বারা গৃহীত হয়েছিল। রাজ্যগুলি ই-বুক তৈরি, বিক্রয় এবং বিতরণে এই বিপ্লব শিল্পের বিকাশ, নতুন লেখক এবং কোম্পানির আগমন এবং এইভাবে সুস্থ প্রতিযোগিতার উত্থানকে উদ্দীপিত করেছিল। আজ, বই প্রতি একটি নির্দিষ্ট $9,99 এর পরিবর্তে, বড় ই-ভলিউমের জন্য দাম $5,95 থেকে $14,95 পর্যন্ত।
আমাজন হাল ছাড়ছে না
মার্চ 2012-এ, সবকিছুই ইঙ্গিত দেয় যে "এজেন্সি মডেল" হল একটি প্রতিষ্ঠিত এবং কার্যকরী উপায় বিক্রি করার, যা বিপুল সংখ্যাগরিষ্ঠকে সন্তুষ্ট করে। অ্যামাজন বাদে, অবশ্যই। বিক্রিত ই-বুকের তার ভাগ মূল 90% থেকে 60% এ নেমে এসেছে, এছাড়াও তিনি প্রতিযোগিতা যোগ করেছেন, যা তিনি সব উপায়ে পরিত্রাণ পেতে চেষ্টা করছেন। বাজারে নিরাপদ সংখ্যাগরিষ্ঠতা এবং প্রকাশকদের উপর নিরঙ্কুশ ক্ষমতার লড়াইয়ে, অ্যাপল এবং উপরোক্ত-এর বিরুদ্ধে ইউএস ডিপার্টমেন্ট অফ জাস্টিস (এখন থেকে "DOJ" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে) দ্বারা দায়ের করা মামলার আকারে তার উপর আশা জাগিয়েছে- সমগ্র বাজারের জন্য কথিত "জোরপূর্বক মূল্য নির্ধারণে" সহযোগিতার জন্য 5 জন প্রকাশককে উল্লেখ করেছে।
DOJ একটি খুব আকর্ষণীয় পয়েন্ট করেছে, যার সাথে আমি একমত: "জোর করে বাজার-ব্যাপী মূল্য নির্ধারণ" ঘটেছে - এটি কার দ্বারা ভুল হয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, অ্যামাজন তা করেছিল যখন, বাজারের 90% সহ একটি কোম্পানি হিসাবে, তারা বেশিরভাগ বইয়ের মূল্য (ক্রয়মূল্যের নিচে) $9,99 রাখে। বিপরীতে, অ্যাপল অ্যামাজনের একচেটিয়াতা ভাঙতে সক্ষম হয়েছিল, প্রতিযোগিতার জায়গা তৈরি করেছিল।
ষড়যন্ত্র তত্ত্ব
ডিওজে আরও অভিযুক্ত করেছে যে উল্লিখিত সংস্থাগুলি ম্যানহাটনের রেস্তোরাঁগুলিতে "গোপন বৈঠক" করেছে৷ এটি দৃশ্যত "এজেন্সি মডেল" এর সামগ্রিক রূপান্তরের ক্ষেত্রে উল্লিখিত সমস্ত কোম্পানির কথিত "সহযোগিতা" প্রমাণ করার একটি প্রচেষ্টা। সমগ্র শিল্পে একটি বৈশ্বিক রূপান্তর এবং পরিবর্তন বেআইনি হবে, তবে DOJ কে আইটিউনস স্টোরের জন্য সঙ্গীত সরবরাহকারী সমস্ত রেকর্ড কোম্পানির নিন্দা করতে হবে, কারণ ঠিক একই পরিস্থিতি 10 বছর আগে ঘটেছিল। অ্যাপল তখন বিষয়বস্তুর প্রয়োজন এবং প্রতিটি কোম্পানির সাথে সহযোগিতার বিশেষ শর্তাবলী নিয়ে আলোচনা করে। এই সমস্ত সংস্থাগুলি একই সময়ে (আইটিউনস স্টোর তৈরির সময়) "এজেন্সি মডেল" ব্যবহার করা শুরু করেছিল তা কাউকে আঘাত করবে বলে মনে হয়নি, কারণ এটি ছিল ইন্টারনেটের মাধ্যমে সংগীত বিক্রিকে বৈধ করার প্রথম প্রচেষ্টা। .
এই "গোপন মিটিং" (ব্যবসায়িক আলোচনা পড়ুন) তারপর সবাইকে সাহায্য করেছিল এবং কোন বড় কোম্পানি এই পদক্ষেপের দ্বারা লাভ হারাতে শুরু করেনি। যাইহোক, ই-বুক শিল্পের ক্ষেত্রে, অ্যামাজনের খেলনাগুলি "আবিষ্কৃত" হয়েছে এবং এটি প্রকাশকদের আরও ভাল শর্ত দিতে হবে। সুতরাং এটি তার জন্য উপযোগী হবে যে প্রকাশকরা অ্যাপলের সাথে ব্যক্তিগতভাবে লেনদেন করেননি, কিন্তু একটি গোষ্ঠী হিসাবে। তবেই তাদের দোষী সাব্যস্ত করা যেত। যাইহোক, উল্লিখিত প্রকাশকদের বেশ কয়েকটি বসের বিবৃতি সম্পূর্ণরূপে অস্বীকার করে যে এটি পৃথক কোম্পানির একটি পৃথক সিদ্ধান্ত ছিল না।
তদুপরি, "মূল্য নির্ধারণের" জন্য Apple এর বিরুদ্ধে মামলা করা আমার কাছে অযৌক্তিক বলে মনে হয়, কারণ তাদের এজেন্সি মডেলটি ঠিক এর বিপরীত কাজ করে - এটি বিক্রেতার দ্বারা বিশ্বব্যাপী সেট করার পরিবর্তে লেখক এবং প্রকাশকদের হাতে কাজগুলির দামের উপর ক্ষমতা রাখে৷ এইভাবে পুরো প্রক্রিয়াটি অ্যামাজনের একটি শক্তিশালী জড়িত থাকার ইঙ্গিত দেয়, যেহেতু এটি একাই ইতিমধ্যে কার্যকরী "এজেন্সি" মডেলটিকে নিষিদ্ধ করে কিছু লাভ করবে।
প্রক্রিয়া প্রবাহ
একই দিনে মামলা দায়ের করা হয়েছিল, পাঁচজন বিবাদী প্রকাশকের মধ্যে তিনজন (হ্যাচেট, হার্পারকলিন্স, এবং সাইমন অ্যান্ড শুস্টার) প্রত্যাহার করে নেন এবং আদালতের বাইরে নিষ্পত্তির খুব কঠিন শর্তে সম্মত হন, যার মধ্যে রয়েছে এজেন্সি মডেলের আংশিক হ্রাস এবং অন্যান্য অ্যামাজনের জন্য সুবিধা। ম্যাকমিলান এবং পেঙ্গুইন, অ্যাপলের সাথে একসাথে, তাদের কর্মের বৈধতার প্রতি আস্থা প্রকাশ করেছেন এবং আদালতে তাদের নির্দোষতা প্রমাণ করতে প্রস্তুত।
তাই সবকিছুই শুরু।
এটা কি পাঠকদের জন্য নয়?
আমরা পুরো প্রক্রিয়াটিকে যেভাবে দেখি না কেন, আমরা এই সত্যটিকে অস্বীকার করতে পারি না যে অ্যাপলের আগমনের পরে ই-বুকের বাজার আরও ভালভাবে পরিবর্তিত হয়েছে এবং সুস্থ (এবং শিকারী) প্রতিযোগিতা সক্ষম করেছে। "সহযোগিতা" শব্দের প্রতিটি সংজ্ঞা নিয়ে আইনি লড়াইয়ের পাশাপাশি, অ্যাপল এবং প্রকাশকরা এই সত্যটি প্রমাণ করতে এবং মুক্তি পেতে সক্ষম হবে কিনা তা নিয়েও আদালত থাকবে। অথবা তারা সত্যিই অবৈধ আচরণের প্রমাণিত হবে, যা চরম ক্ষেত্রে আইবুকস্টোর এবং স্কুলের জন্য ডিজিটাল পাঠ্যপুস্তকের সমাপ্তি, পাইকারি মডেলে ফিরে আসা এবং অ্যামাজনের একচেটিয়া পুনঃপ্রতিষ্ঠার অর্থ হতে পারে।
তাই আশা করি যে এটি ঘটবে না এবং বই লেখকদের এখনও তাদের কাজের জন্য মূল্য নির্ধারণ করার অনুমতি দেওয়া হবে এবং কেবল সেগুলি বিশ্বের সাথে ভাগ করে নেওয়া হবে। সেই সাধারণ জ্ঞান আদালতের মাধ্যমে প্রতিযোগিতা দূর করার জন্য অ্যামাজনের প্রচেষ্টার উপর প্রাধান্য পাবে এবং আমরা এখনও কাদের থেকে এবং কীভাবে বই কিনব তা বেছে নেওয়ার বিকল্প থাকবে।
[সম্পর্কিত পোস্ট]
ঠিক আছে, অ্যাপল প্রতিযোগিতার আরও বেশি যোগ্য নয় : ডি
আমাকে বলতে হবে যে এই ব্র্যান্ডের জন্য নিবেদিত সার্ভারে অ্যাপলের প্রতিরক্ষা বিন্দুতে রয়েছে এবং আমি এটি বুঝতে পারি। ঠিক আছে, আমাদের এটিকে ভোক্তার দৃষ্টিকোণ থেকেও দেখা উচিত, এই কারণেই আমি যে কোনও প্রতিযোগিতাকে স্বাগত জানাই যা বইয়ের দাম কমায়, যে কোনও বিক্রয় পদ্ধতি নির্বিশেষে। তাই আমি আমাজনের দামের কম বই বিক্রিতে কিছু মনে করি না। সর্বোপরি, আমি সহযোগিতা করব কিনা এবং কার সাথে এটি প্রকাশনা সংস্থার উপর নির্ভর করে। ঠিক আছে, এই মার্কেটে অ্যামাজনের 90% শেয়ার ছিল তা সম্ভবত কিছু কথা বলে, যেমন বই কীভাবে বিক্রি করা যায় তা কেউই বুঝতে সক্ষম হয়নি। আমি এই কোম্পানিগুলির একটিকে রক্ষা করতে চাই না, তাই তাদের উভয়কেই বাঁচিয়ে রাখা হলে ভাল হবে। আমি যেমন বলেছি, আমাদের একটি পছন্দ আছে, এটি একটি গণতন্ত্র ইত্যাদি।
তবে সর্বদা ভোক্তার দৃষ্টিকোণ থেকে, এখানে একটি প্রতিযোগিতামূলক লড়াই ছিল, যথা বই লেখক বনাম সংগ্রাম। Amazon, যেমনটি নিবন্ধে লেখা আছে, iBookstore-এ বইয়ের রেঞ্জ 5.95-14.95 USD, যখন Amazon-এর সাধারণ মূল্য 9.99 USD;)
এটা কি বিক্রেতা বনাম প্রকাশকদের লড়াই নয়? অর্থাৎ, বিক্রেতা বনাম বিক্রেতা, যেহেতু একটি ই-বুক তৈরির খরচ ন্যূনতম। বইয়ের লেখকরা বরাবরের মতো সম্পূর্ণরূপে চিহ্নের বাইরে…
আচ্ছা, এটা আমার কাছে অদ্ভুত মনে হচ্ছে... যদি একটি কর্তৃপক্ষ তার সিদ্ধান্তের মাধ্যমে অন্য ব্র্যান্ডের একচেটিয়া আধিপত্য প্রতিষ্ঠা করে, তাহলে (বেশিরভাগই বেশ কঠোর) আমেরিকান অ্যান্টিট্রাস্ট কর্তৃপক্ষের হস্তক্ষেপ করা উচিত, তাই না? অন্যথায়, খুব খুব আকর্ষণীয় নিবন্ধ.