মিকাল মারেক আইরিশ ব্যান্ড U2 এর বিখ্যাত গায়ক বোনো তার দাতব্য প্রকল্প প্রতিষ্ঠার দশ বছর হয়ে গেছে লাল. এই উদ্যোগটিকে এখন "সৃজনশীল পুঁজিবাদ" এর একটি প্রধান উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করা হচ্ছে যা আজ সর্বব্যাপী। যে সময়ে বোনো ববি শ্রীভারের সাথে একত্রে এই প্রকল্পটি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, এটি একটি বরং অনন্য জিনিস ছিল।
উদ্যোগটি চালু হওয়ার পরপরই, বোনো এবং ববি, যিনি সাবেক মার্কিন প্রেসিডেন্ট জন এফ. কেনেডির ভাগ্নে, স্টারবাকস, অ্যাপল এবং নাইকি সহ বিশাল কোম্পানিগুলির সাথে সহযোগিতা প্রতিষ্ঠা করতে সক্ষম হন। এই সংস্থাগুলি তখন থেকে (RED) ব্র্যান্ডের অধীনে পণ্য নিয়ে এসেছে এবং এই পণ্যগুলির বিক্রয় থেকে আয় আফ্রিকায় এইডসের বিরুদ্ধে লড়াইয়ে যায়৷ দশ বছরে, প্রচারণাটি সম্মানজনক $350 মিলিয়ন সংগ্রহ করেছে।
এখন উদ্যোগটি একটি নতুন দশকের আকারে একটি চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি, এবং বোনোভি এট আল। অন্য একটি শক্তিশালী অংশীদার খুঁজে পেতে পরিচালিত. এটি হল ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকা, যেটি ইতিমধ্যেই 2014 সালে রেড ক্যাম্পেইনে $10 মিলিয়ন দান করেছে যখন এটি সুপার বোল চলাকালীন U1 এর "অদৃশ্য" এর প্রতিটি বিনামূল্যে ডাউনলোডের জন্য $2 প্রদান করেছিল। সম্প্রতি, এই বৃহৎ আমেরিকান ব্যাঙ্কটি আরও 10 মিলিয়ন ডলার নিক্ষেপ করেছে এবং উপরন্তু, এইচআইভি-পজিটিভ মা এবং তাদের এটিএম-এ রেডের জন্য সুস্থভাবে জন্ম নেওয়া তাদের বাচ্চাদের ছবি প্রদর্শন করা শুরু করেছে। এটি একটি গর্ভবতী মায়ের থেকে তার সন্তানের মধ্যে এইচআইভি ভাইরাসের সংক্রমণ যার বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য বোনো কঠোর চেষ্টা করছে।
ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকার ব্রায়ান ময়নিহান বলেছেন, "যদি আমরা এই ওষুধগুলি (অ্যান্টিরেট্রোভাইরাল, লেখকের নোট) মায়েদের হাতে পেতে পারি, তাহলে তারা তাদের বাচ্চাদের সংক্রামিত করবে না এবং আমরা রোগের বিস্তার রোধ করতে পারি"। বোনো যোগ করেছেন যে প্রজেক্ট রেড যে অর্থ তৈরি করেছে তা মানুষের জন্য একেবারেই গুরুত্বপূর্ণ এবং তাদের জীবন বাঁচায়। রেড প্রকল্প শিক্ষার জন্য কতটা কার্যকর তারও প্রশংসা করেন বোনো। "এখন আপনি টলেডো, ওহাইওতে একটি ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকার এটিএম-এ যেতে পারেন এবং আপনি লাল রঙে জন্ম নেওয়া এইডস-মুক্ত শিশুদের একটি ছবি দেখতে পাবেন৷ এটা বোধগম্য হয়।"
বলা হয় যে বোনো শীঘ্রই আবিষ্কার করেছিলেন যে তার পরিকল্পনার জন্য যথেষ্ট রাজনৈতিক সমর্থন পাওয়া তার পক্ষে কঠিন হবে। আফ্রিকায় এইডসের বিরুদ্ধে লড়াই এমন কিছু নয় যা একজন আমেরিকান রাজনীতিবিদ দশ বছর আগে একটি নির্বাচনে জয়ী হতে পারতেন। রেড ক্যাম্পেইন দ্বারা সংগৃহীত অর্থ একটি অলাভজনক সংস্থা দ্বারা পরিচালিত হয় গ্লোবাল ফান্ড, যা এইচআইভি/এইডস, ম্যালেরিয়া এবং যক্ষ্মা নির্মূলের জন্য লড়াই করে। সংস্থাটি বছরে 4 বিলিয়ন ডলারে কাজ করে, বেশিরভাগই সরকার থেকে, এবং রেড হল এর সবচেয়ে উদার বেসরকারি খাতের দাতা।
প্রাপ্ত তহবিলের চেয়ে সম্ভবত আরও গুরুত্বপূর্ণ ইতিমধ্যে উল্লিখিত শিক্ষা, যা স্বাস্থ্য পেশাদারদের মুখের চেয়ে বড় সংস্থাগুলির প্রধানদের মুখ থেকে অনেক বেশি কার্যকর। এইডস ইতিমধ্যেই প্রায় 39 মিলিয়ন মানুষকে হত্যা করেছে এবং এইচআইভি পজিটিভ মায়েরা তাদের অনাগত সন্তানদের সংক্রামিত করে চলেছে। যাইহোক, চিকিত্সার আরও ভাল প্রাপ্যতার জন্য সংক্রমণের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পাচ্ছে এবং এতে লালের একটি অংশ রয়েছে। "যখন রেড এবং আমি শুরু করি তখন 700 লোক এইচআইভি চিকিৎসায় ছিল, এখন 000 মিলিয়ন মানুষ তাদের ওষুধ খাচ্ছে," বোনো বলেছেন।
ইতিমধ্যে রূপরেখা হিসাবে, অ্যাপলও লাল প্রচারে জড়িত। বিখ্যাত রক গায়কের সাথে সহযোগিতা স্টিভ জবস ইতিমধ্যেই শুরু করেছিলেন, যিনি (RED) ব্র্যান্ডের অধীনে বিক্রির জন্য লাল আইপড চালু করেছিলেন। সহযোগিতার পর থেকে এবং বিক্রয় ছাড়াও অব্যাহত আছে অন্যান্য পণ্যসমূহ (যেমন লাল স্মার্ট কভার এবং স্মার্ট কেস বা বিটস হেডফোন) অ্যাপলও অন্যভাবে জড়িত ছিল। অ্যাপল ডিজাইনার জনি আইভ এবং মার্ক নিউসন একটি বিশেষ নিলামের জন্য ডিজাইন করা অনন্য পণ্য যেমন একটি পরিবর্তিত লাইকা ডিজিটাল রেঞ্জফাইন্ডার ক্যামেরা, যা $1,8 মিলিয়নে নিলাম হয়েছিল। অ্যাপল আরও কয়েকটি ইভেন্টে অংশ নিয়েছিল। শেষের অংশ হিসাবে, যখন (RED) ব্র্যান্ডের অধীনে, অন্যান্য জিনিসগুলির মধ্যে, তিনি Red এর জন্য সফল iOS অ্যাপ্লিকেশনগুলিও বিক্রি করেছিলেন 20 মিলিয়ন ডলারের বেশি সংগ্রহ করেছে.
ফলস্বরূপ, এমনকি অ্যাপল ডিজাইনার জনি আইভকেও রেড ক্যাম্পেইন সম্পর্কে সাক্ষাতকার দেওয়া হয়েছিল, এবং তাকে এই প্রশ্নের উত্তর দিতে হয়েছিল যে তিনি মনে করেন যে প্রচারণাটি অন্যান্য কোম্পানিকে প্রভাবিত করেছে যে তারা কর্পোরেট পরিবেশে সামাজিক দায়বদ্ধতা সম্পর্কে কীভাবে চিন্তা করে। জনি আইভ উত্তর দিয়েছিলেন যে রেড ক্যাম্পেইন অন্যান্য কোম্পানিতে প্রভাব ফেলেছিল কিনা তার চেয়ে মা কেমন অনুভব করে, কার মেয়ে বাঁচতে পারে সে বিষয়ে তিনি অনেক বেশি আগ্রহী।
এর সাথে তিনি যোগ করেছেন: "যে জিনিসটি আমাকে হৃদয়ে নিয়েছিল তা হল সমস্যার তীব্রতা এবং কদর্যতা, যা সাধারণত লোকেরা এটি থেকে দূরে সরে যাওয়ার ইঙ্গিত দেয়। আমি সত্যিই পছন্দ করেছি যে বোনো কীভাবে সমস্যাটি দেখেছিল - একটি সমস্যা হিসাবে যার সমাধান করা দরকার।"
