ইলোনা ট্যান্ডলেরোভা বুধবার, 2 অক্টোবর, 2013, একটি সম্মেলন ডাকা মোবাইল মার্কেটিং এর জন্য প্রাইমটাইম কোম্পানি দ্বারা সংগঠিত নীল ঘটনা এবং Jablíčkář মিডিয়া অংশীদারদের একজন হিসেবেও অংশগ্রহণ করেছেন।
আমরা শুরু করছি
সকাল ৯টায় গোটা অনুষ্ঠান শুরু হয় স্বেতোজোর সিনেমা প্রাঙ্গণে। দ্য মার্কেটার্স থেকে পিটার সেবো এবং কন্ট্রা মিডিয়া থেকে অ্যাডাম রেইনবার্গার পরিচালনা করেছেন। একের পর এক বক্তৃতা চলছিল দ্রুত গতিতে। স্থানান্তরিত সময়ে শুধুমাত্র একটি সাংগঠনিক পরিবর্তন হয়েছিল, কারণ একমাত্র ইংরেজিভাষী স্পিকার শন গ্রেগরির সাথে বিমানটি বিলম্বিত হয়েছিল। লাঞ্চের পর সে এভাবেই উঠে এসেছিল এবং একটি শালীন বর্ণনামূলক মূল্য ছিল, যদি সে জায়গা না নেয় তবে এটি লজ্জাজনক হবে। প্রত্যেক বক্তার নিজস্ব সময় ছিল এবং হলটি তিন-চতুর্থাংশ পূর্ণ ছিল, ক্যাটারিং নিখুঁত ছিল, অংশগ্রহণকারীরা অবশ্যই বিরতির সময় ক্ষুধার্ত ছিল না, আমি বলব যে বিপরীতে, তারা বেশ শক্তভাবে স্টাফ ছিল। আমি এটি থেকে অনুমান করেছি যে আমার সামনে বসা ভদ্রলোক দুপুরের খাবারের পরে বেশ শক্তভাবে রক ক্লাইম্বিং করছিলেন, বক্তৃতা বক্তৃতা নয়...
এবং এখন কিছু সংখ্যা - স্বতন্ত্র উপস্থাপনা এবং বক্তাদের মুখ থেকে, শোনা গেছে যে 9 জনের মধ্যে 10 জনের কাছে একটি মোবাইল ফোন রয়েছে, এই সংখ্যার 45% এর একটি স্মার্টফোন এবং 18% একটি ট্যাবলেট রয়েছে (হ্যাঁ, আমিও ভেবেছিলাম যে সেখানে যথেষ্ট স্মার্টফোন নয়)। সম্পূর্ণ 41% মালিকও তাদের স্মার্টফোন বাথরুমে ব্যবহার করেন এবং সম্ভবত আশ্চর্যজনক নয়, 77% বিছানায়। অ্যাডাম রেইনবার্গার শ্রোতাদের জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে কতজন লোক তাদের সঙ্গীর সাথে অন্তরঙ্গ মুহুর্তের সময়ও তাদের সেল ফোন তুলতে সক্ষম, কিন্তু কেউ প্রকাশ্যে স্বীকার করেনি।
শুধু একটি ধারণা যথেষ্ট নয়
প্রথম ব্লকটি পিটার শেবো দ্বারা প্রবর্তিত হয়েছিল, যিনি অনেকের ভুল ধারণাটি নির্দেশ করেছিলেন: সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিসটি একটি ভাল ধারণা থাকা, এবং তারপরে বাকিগুলি কোনওভাবে স্বাভাবিকভাবেই আসবে। সর্বোপরি, নিয়মটি প্রযোজ্য যে যোগাযোগ যা "ফিট" একটি কোম্পানি অন্য কোম্পানির ধারণার সাথে পুরোপুরি ফিট নাও হতে পারে। সুতরাং প্রায়শই পরিচিত "আমরাও এটি চাই কারণ আমরা এটি পছন্দ করি এবং এটি তাদের লাভ বাড়িয়েছে" সত্যিই কাজ করে না।
পিটারের উপস্থাপনা অডির একটি দুর্দান্ত প্রচারণার দিকে ইঙ্গিত করেছিল, যেটিতে নতুন R8 এমনভাবে দেখানো হয়েছিল যে ট্যাবলেট ব্যবহারকারীকে এটির একটি ছবি তুলতে হয়েছিল, অন্যথায় তারা যা দেখেছিল তা একটি অস্পষ্ট ছিল। এছাড়াও উল্লেখ করা হয়েছে সুইডেন থেকে মিনির একটি কৌতুকপূর্ণ প্রচারাভিযান, যার বিজয়ী ছিলেন একজন মিনি কান্ট্রিম্যান, সেইসাথে Ikea থেকে 3D আসবাবপত্র সহ একটি দুর্দান্ত ধারণা এবং "যন্ত্রণা" সহ সমস্ত শিশুদের উদ্ধার - Muppets অ্যাপ্লিকেশন, যেখানে একটি স্ক্যান করার পরে প্যাচ, ট্যাবলেটের চরিত্রটি প্রাণবন্ত হয়ে উঠেছে।
মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন
এটি ইনমাইট থেকে পেটার ডভোরাকের একটি উপস্থাপনা দ্বারা অনুসরণ করা হয়েছিল। মোবাইল অ্যাপস সম্পর্কে অনেক কথা বলা হয়েছে, iOS 7 এর জন্য তাদের রিডিজাইন, এবং তারা কীভাবে সফল দেখাচ্ছে এবং তাদের মধ্যে কী মিল রয়েছে। অ্যান্ড্রয়েড অ্যাপগুলি কীভাবে আলাদা সে সম্পর্কে মন্তব্য করে আমি বিস্মিত হয়েছিলাম - "এতে ছোট ডিসপ্লে এবং আকারের কারণে একটি ভালুককে মেরে ফেলতে পারে"। আপনি কি জানেন যে অ্যাপ স্টোরের সমস্ত অ্যাপের মাত্র 0,6% সফল?
আইকম ভিশন থেকে জনাব ওন্ড্রেজ শভিহালেক উপস্থাপনার শুরুতে বলেছিলেন যে এটি সম্ভবত আমাদের জন্য বিরক্তিকর হবে, এবং দুর্ভাগ্যবশত তিনি সঠিক ছিলেন - তিনি অ্যাপ্লিকেশনগুলির কাস্টম উত্পাদন সম্পর্কে কথা বলার উপর মনোনিবেশ করেছিলেন এবং যেহেতু আমার একটিও মন্তব্য নেই, আমি সম্ভবত কিছুতে আগ্রহী ছিলাম না।
অনলাইন, ফোন এবং কেনাকাটা
অন্য একজন স্পিকার ইতিমধ্যে আরও আকর্ষণীয় তথ্য ছিল। আপনি কি জানেন, উদাহরণস্বরূপ, 5,7 মিলিয়ন চেক অনলাইন আছে? যে ইন্টারনেটে ব্যয় করা গড় সময় সপ্তাহে 17 ঘন্টা? এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এই সমস্ত লোকের মধ্যে মাত্র 19% ডেটা সংযোগ সহ একটি সিম কার্ডের মালিক? যতদূর ব্র্যান্ড পছন্দগুলি উদ্বিগ্ন, বেশিরভাগ মোবাইল ফোন ব্যবহারকারী এখনও ভাল পুরানো নোকিয়ার মালিক, তাদের বিশ বছরের তরুণরা স্যামসাংকে পছন্দ করে, তবে অ্যাপল সাধারণত সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড। এটার তেমন কোন মানে হয় না যে... এটাও মজার যে গবেষণা অনুসারে, লোকেরা ট্যাবলেটকে মোবাইল বলে মনে করে না এবং ব্যক্তিগত ডিভাইস নয়, তারা এটিকে বাড়িতে রাখতে এবং সময় কাটাতে অভ্যস্ত। এটি পরিবারের অন্যান্য সদস্যদের সাথে। Aisa থেকে Petr Vaněček মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে কেনাকাটা করার সময় লোকেরা যে পরিমাণ খরচ করতে ইচ্ছুক তা নিয়েও কথা বলেছেন - তাদের জন্য সর্বোচ্চ সিলিং বেশিরভাগ ক্ষেত্রে CZK 500 এর কাছাকাছি, বড় কেনাকাটা ইতিমধ্যেই একটি ল্যাপটপ বা কম্পিউটারের মাধ্যমে করা হয়েছে৷
চারটি পর্দা
মধ্যাহ্নভোজের বিরতির আগে চূড়ান্ত বক্তা ছিলেন Google থেকে Jan Bednář। ল্যাপটপ একটি মোবাইল ডিভাইস কিনা তা নিয়ে বিতর্ক হয়েছে। বেডনার চারটি স্ক্রিনের ঘটনাটি মোকাবেলা করেছেন - নীচের ছবিটি দেখুন - আমরা আর ঘরে টেলিভিশনের সামনে বসে থাকি না, আমাদের হাতে একটি ল্যাপটপ, একটি ট্যাবলেট এবং অবশ্যই একটি ফোন রয়েছে। এটি বলা হয় যে সমস্ত সম্ভাব্য ডিভাইস এখনও চূড়ান্ত ক্রয়ের জন্য ব্যবহৃত হয়, স্মার্টফোন থেকে শুরু করে এবং কম্পিউটারের সাথে শেষ হয়।
মোবাইল মার্কেটিং
অ্যাডাম রেইনবার্গার "মোবাইল বিপণন ব্যবহার করার 8টি ভাল কারণ" এর উপর একটি উপস্থাপনা দিয়ে সকালের ব্লকটি শেষ করেছিলেন। আমরা শিখেছি যে 47% চেক একটি মোবাইল ফোন দিয়ে অর্থ প্রদানের জন্য প্রস্তুত বলে জানা গেছে (একটি মাস্টারকার্ড গবেষণা অনুসারে) এবং একটি মোবাইল ওয়েবসাইট থাকা কতটা গুরুত্বপূর্ণ, অন্যথায় সেই লোকেরা বিরক্ত হয়ে অন্যত্র চলে যাবে৷
লক্ষণীয় করা
মধ্যাহ্নভোজের পর, ব্লু ইভেন্টের আয়োজকরা প্রতিষ্ঠানটিকে পরিপূর্ণতা, প্রচুর পরিমাণে খাবার এবং এক ঘন্টা বিরতির পর, ব্রিটেন থেকে উল্লিখিত শন গ্রেগরির বক্তৃতা চলতে থাকে। যারা তাদের ইংরেজি সম্পর্কে অনিশ্চিত ছিল তারা হলের প্রবেশদ্বারে হেডফোন ধার করতে পারে এবং পুরো উপস্থাপনাটি একই সাথে চেক ভাষায় অনুবাদ করা হয়েছিল। শন একটি ভিডিও দিয়ে বক্তৃতাটি শুরু করেছিলেন যা এখন পর্যন্ত শুধুমাত্র নিউইয়র্ক এবং মিয়ামিতে দেখা গেছে। মোবাইল ফোনের ব্যবহার সম্পর্কে তথ্য ছিল, তিনি বছর আগে এবং এখন বিজ্ঞাপনের তুলনা করেছেন, তিনি মোবাইল ডিভাইসের বিকাশমান বাজার সম্পর্কে কথা বলেছেন, উদাহরণস্বরূপ, বিশ্বব্যাপী মানুষ মোবাইল ফোনে দিনে 108 মিনিট ব্যয় করে, এবং আবার তিনি গ্যামিফিকেশন সম্পর্কে কথা বলেছেন, যা মার্কেটিং জগতে অত্যন্ত জনপ্রিয়।
মোবাইল অপারেটর
বিকেলে আমাদের অপারেটরদের মার্কেটিং প্রতিনিধিদের একটি প্যানেল আলোচনা চলতে থাকে। ভদ্রলোকদের মজার ছিল, তারা একটি চমত্কার কঠিন শো করা. বিজ্ঞাপনের এসএমএস, তাদের টার্গেটিং এবং এসএমএস সংযোগকারী সম্পর্কে একটি বিতর্ক ছিল। (না, সত্যিই সমস্ত বিজ্ঞাপনের এসএমএস যা আপনাকে এত বিরক্ত করে তা সরাসরি অপারেটরদের কাছ থেকে আসে না, তারা প্রতি মাসে সর্বোচ্চ 6টি পাঠাতে পারে। বাকিগুলি আপনার কাছে পৌঁছাতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, ইন্দোনেশিয়ার মাধ্যমে।) টিপিংয়ের বিজয়ী CZK 30 এর জন্য প্রতিযোগিতাও ঘোষণা করা হয়েছিল, প্রতিটি অপারেটর এক তৃতীয়াংশ অবদান রেখেছে।
পাবলেরো এবং পুশ বিজ্ঞপ্তি
Publer থেকে Petr Zapletal পুশ নোটিফিকেশন এবং কীভাবে তারা বিক্রয় বাড়াতে পারে, প্রিন্টেড মিডিয়ার প্রত্যাশিত রূপান্তর সম্পর্কে এবং একটি মোবাইল প্ল্যাটফর্ম সম্পর্কে কথা বলেছেন যা কোনো ওয়েবসাইট মিস করা উচিত নয়। যদি পৃষ্ঠাটির চেহারা আমাদের ফোনের ব্রাউজারে খাপ খায় না, আমরা পৃষ্ঠাটি ছেড়ে দিই। Publero বর্তমানে তার নিজস্ব মোবাইল প্ল্যাটফর্মে কঠোর পরিশ্রম করছে, আমরা এর উপস্থিতির জন্য অপেক্ষা করতে পারি।
QR কোড
Cetelem-এর ভদ্রলোক QR কোডগুলির সমস্যাটিকে সম্বোধন করেছিলেন, যা তার মতে, চেক প্রজাতন্ত্রে (কেবল) ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় না। কারণটিও হতে পারে যে অনেক ডিভাইসের মৌলিক অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে কোড রিডার নেই এবং সমস্ত ব্যবহারকারী ইনস্টলেশন পরিচালনা করার জন্য যথেষ্ট দক্ষ নয়৷
ফার্মেসী এসএমএস পাঠায়
আমরা ফার্মাসি নেটওয়ার্ক Petr Fiala এর বিপণন ব্যবস্থাপকের মুখ থেকে বিজ্ঞাপনের এসএমএস প্রচারাভিযান কতটা ভাল কাজ করে তা শুনতে সক্ষম হয়েছিলাম, যার প্রচারাভিযান গত গ্রীষ্মে হয়েছিল এবং এই প্রচারাভিযানের সাথে যোগাযোগ করা গ্রাহকদের মধ্যে 63% গড়ে তিনটি পণ্য কিনেছিলেন।
উদ্দীপিত বাস্তবতা
মারিয়ান চোভানেক অনুশীলনে বর্ধিত বাস্তবতা সম্পর্কে কথা বলেছেন, যা ছিল খুবই আকর্ষণীয়। সংক্ষেপে, এটি একটি প্রিন্ট এবং একটি ট্যাবলেটের সংমিশ্রণ, যার সাহায্যে আপনি একটি ম্যাগাজিনে একটি নির্দিষ্ট চিত্র স্ক্যান করেন এবং এটি একটি 3D অ্যানিমেশনে রূপান্তরিত হয়। পৃষ্ঠাটি দেখুন www.rreality.cz, যেখানে আপনি আরও শিখতে পারেন।
ভবিষ্যতের পথ
শেষ বক্তা ছিলেন জারো জ্যাকো এবং তার উপস্থাপনা "দ্য ওয়ে টু দ্য ফিউচার", যেখানে তিনি সমস্ত ধরণের অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে সম্বোধন করেছিলেন যা আমাদের অভ্যস্ত থেকে ভিন্নভাবে কাজ করে, উদাহরণস্বরূপ, গেমগুলির সাথে। স্লোভাকিয়াতে, উদাহরণস্বরূপ, তারা "আপনার পিলসেনকে জানুন" নামে একটি অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করেছে, যা একটি বিয়ার স্ক্যান করতে এবং এটি একটি আসল পিলসেন কিনা তা নির্ধারণ করতে সক্ষম। তিনি ডিজনি ল্যাবরেটরি থেকে বোটানিকাস ইন্টারঅ্যাকটিভ প্রজেক্টও উপস্থাপন করেছিলেন, মেকি মেকি নামে একটি চমৎকার জিনিস, মোবাইল সেন্সরের মাধ্যমে অর্থপ্রদানের জন্য স্কোয়ার এবং অন্যান্য।
উপসংহারে
কনফারেন্সটি বিকাল 17 টায় ফেনিক্স বিয়ারের জন্য একটি র্যাফেলের মাধ্যমে শেষ হয়, তারপরে ফিউশন হোটেলে একটি আফটার-পার্টি হয়। সামগ্রিকভাবে, ইভেন্টটি সফল হয়েছে এবং আমরা পরবর্তী বছরের জন্য অপেক্ষা করতে পারি।
একটি বর্তমান বিষয়ে চমৎকার নিবন্ধ এবং আকর্ষণীয় কর্ম. আমি আশা করি যে কোম্পানিগুলি বুঝতে শুরু করেছে যে যখন তাদের মোবাইল বন্ধুত্বপূর্ণ সাইট থাকবে, তখন আরও বেশি লোক মোবাইলের মাধ্যমে ভিজিট করা শুরু করবে। এবং সম্ভাব্য গ্রাহকরা কম্পিউটারে দেখার চেয়ে ট্যাবলেটে সাইটটি দেখার সময় ভিন্নভাবে আচরণ করবে৷ আর তা আবার মোবাইলের মাধ্যমে ভিন্ন হবে।
বিশেষত, টিভির সামনে আমার মোবাইল ফোনের সাথে, আমি সহজেই শত শত পণ্য দেখব, কিন্তু কম্পিউটারে আমি কেবলমাত্র কয়েকটি দ্রুত অতিক্রম করব, এবং আমি মোবাইল ফোনে এবং অন্যভাবেও বেছে নেব। কম্পিউটার.
বিগত পাঁচ বছরে বিপণনে অনেক কিছু পরিবর্তিত হয়েছে এবং এটি অব্যাহত রয়েছে...