ফিলিপ ব্রোজ সম্ভবত কোনো বিজ্ঞাপনই 1984 সালে ম্যাকিনটোশ কম্পিউটারের আবির্ভাবের স্পট হিসাবে বিপণন ক্ষেত্রে এতটা আলোড়ন সৃষ্টি করেনি। অরওয়েলিয়ান চলচ্চিত্রটি বিখ্যাত পরিচালক রিডলি স্কট দ্বারা শ্যুট করা হয়েছিল, এবং আইকনিক বিজ্ঞাপনটির জন্য শুধুমাত্র একটি সম্প্রচারের প্রয়োজন ছিল। সুপার বোল খেলা বিখ্যাত হয়ে উঠতে।
এটা স্পষ্ট যে অ্যাপলের বিজ্ঞাপনগুলি তখন থেকে অনেক বিকশিত হয়েছে, তবে এটি উল্লেখ করার মতো যে এই বিখ্যাত স্থানটির আগেও, অ্যাপল বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রে মোটেও খারাপ করেনি। অ্যাপলের বিপণন ইতিহাস সমৃদ্ধ এবং আজকাল খুব অনুপ্রেরণার চেয়ে বেশি।
যাইহোক, বিখ্যাত ম্যাকিনটোশ বিজ্ঞাপন, যেখানে একজন বড় ভাইকে দেখানো হয়েছে যিনি স্পট লোকেদের সাথে কথা বলেন, দুই মিনিটের ঘৃণার সময় অরওয়েলের বইয়ের মতো, প্রায় প্রচারিত হয়নি। তৎকালীন অ্যাপলের পরিচালক জন স্কুলি গল্পটি পছন্দ করেননি, তিনি ভেবেছিলেন এটি খুব র্যাডিকাল এবং সুদূরপ্রসারী। যাইহোক, স্টিভ জবস অবশেষে বিজ্ঞাপনটির মাধ্যমে ধাক্কা দিয়েছিলেন যখন তিনি পুরো পরিচালনা পর্ষদকে সন্তুষ্ট করেছিলেন যে কোম্পানির একটি অনুরূপ বিজ্ঞাপনের মরিয়া প্রয়োজন।
অ্যাপলের চাকরির যুগে, সেরা এবং সবচেয়ে সফল প্রচারাভিযানগুলি তৈরি করা হয়েছিল, যদিও কোম্পানির সহ-প্রতিষ্ঠাতা অবশ্যই তাদের পিছনে একমাত্র ব্যক্তি ছিলেন না। বিজ্ঞাপনী সংস্থা Chiat/Day (পরে TBWAChiatDay), যেটি অ্যাপলের সাথে ত্রিশ বছরেরও বেশি সময় ধরে কাজ করেছে, তারও বৃহত্তম প্রকল্পগুলিতে উল্লেখযোগ্য অংশ রয়েছে৷
অ্যাপলের বিজ্ঞাপনের ইতিহাসকে চারটি পর্বে ভাগ করা যায়: স্টিভ জবসের যুগে, তার অনুপস্থিতির সময়, তার ফিরে আসার পর এবং আজ। ঠিক এই ধরনের একটি বিভাজন বিপণন সহ সমগ্র কোম্পানির ব্যবস্থাপনায় জবসের প্রভাব প্রদর্শন করে। জন স্কুলি বা গিল অ্যামেলিও যখন তার জোরপূর্বক প্রস্থানের পরে নেতৃত্ব নিয়েছিলেন, তখন তারা কোনও প্রচার স্টান্ট নিয়ে আসেনি, বরং আগের সাফল্যের উপর চড়েছিল।
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
অ্যাপলের শুরু
ক্যালিফোর্নিয়া কোম্পানি 1 এপ্রিল, 1976 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং প্রথম বিজ্ঞাপন অ্যাপল এক বছর পরে দিনের আলো দেখেছিল। তিনি অ্যাপল II কম্পিউটারের সম্ভাবনা এবং ব্যবহার উপস্থাপন করেছেন। প্রথম কমার্শিয়ালে, বেশ কিছু উপাদান উপস্থিত হয়েছিল যেগুলি আজও বিজ্ঞাপনের স্পটগুলির মূল গঠন করে – নির্দিষ্ট ব্যক্তি, ব্যবহারিক ব্যবহার এবং স্লোগান যাতে একটি স্পষ্ট বার্তা রয়েছে যে কেন প্রত্যেক ব্যক্তির অ্যাপল থেকে একটি কম্পিউটার প্রয়োজন।
এই বিজ্ঞাপনটি 1981 সালে একটি টিভি ব্যক্তিত্ব অভিনীত Apple II-এর জন্য একটি সম্পূর্ণ প্রচারণার মাধ্যমে অনুসরণ করা হয়েছিল ডিক ক্যাভেট. পৃথক স্থানে, তিনি দেখিয়েছেন Apple II দিয়ে কী করা যায়, এটি কীসের জন্য ভাল হতে পারে, যেমন কীভাবে লিখতে হয় এবং পাঠ্য সম্পাদনা করুন, কিভাবে কীবোর্ড এবং এর মতো ব্যবহার করবেন। এমনকি এই বড় প্রচারণায় একটি উপাদান রয়েছে যা অ্যাপল এখনও অনেক ব্যবহার করে - সুপরিচিত ব্যক্তিত্বদের ব্যবহার। হাইলাইট ছিল 1983 অ্যাপল লিসা বাণিজ্যিক, যেখানে তার একটি ছোট ভূমিকা ছিল এছাড়াও একজন তরুণ কেভিন কস্টনার দ্বারা সম্পাদিত.
তা সত্ত্বেও, অ্যাপল থিম্যাটিক স্পটগুলিতেও কাজ করেছে, যেখানে এটি শুধুমাত্র বিখ্যাত ব্যক্তিত্বের সাথেই নয়, খেলাধুলা এবং আগ্রহের অন্যান্য ক্ষেত্রগুলির সাথেও তার পণ্যগুলিকে সংযুক্ত করেছে, উদাহরণস্বরূপ। বিজ্ঞাপন দিয়ে তৈরি করা হয়েছে বাস্কেটবল অথবা ক্লারিনেট.
1984 সালে রিডলি স্কট দ্বারা প্রবর্তিত ইতিমধ্যে উল্লিখিত বিজ্ঞাপন বিপ্লব এসেছিল। 1984 সালের উপন্যাস থেকে অরওয়েলিয়ান জগতের সর্বগ্রাসীবাদের বিরুদ্ধে বিদ্রোহকে চিত্রিত করে প্রায় এক মিলিয়ন ডলার ব্যয়ের বৃহৎ বাজেটের বিজ্ঞাপনটি অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে সেই সময়ে কম্পিউটার জায়ান্ট IBM-এর বিরুদ্ধে বিদ্রোহের রূপক হিসাবে লোকেদের দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছিল। . স্টিভ জবস বিজ্ঞাপনকে বিগ ব্রাদারের সাথে লড়াইয়ের সাথে তুলনা করেছেন। বিজ্ঞাপনটি একটি বিশাল সাফল্য ছিল এবং কান গ্র্যান্ড প্রিক্স সহ চল্লিশটিরও বেশি মর্যাদাপূর্ণ পুরস্কার জিতেছে।
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” প্রস্থ=”640″]
এই কমার্শিয়ালটি ম্যাকিনটোস-এ বিজ্ঞাপনের আরেকটি সিরিজের দ্বারা অনুসরণ করা হয়েছিল, যেখানে লোকেরা রাগ এবং আগ্রাসনে ধ্বংস করে দেয় শটগান কিনা চেইনস ভাঙ্গা এবং প্রতিক্রিয়াহীন ক্লাসিক কম্পিউটার। অ্যাপল এমন কম্পিউটারগুলির প্রতি ব্যবহারকারীদের সাধারণ হতাশাকে লক্ষ্য করে যা কাজ করে না বা তাদের মতো সাড়া দেয় না। আশির দশকে, আপেলের বিজ্ঞাপনে আবেগপ্রবণ অভিব্যক্তি এবং নির্দিষ্ট গল্পগুলিও বেশি দেখা যায়।
চাকরি ছাড়া বিজ্ঞাপন
1985 সালে, জবস অ্যাপল ছেড়ে দেন এবং পেপসির প্রাক্তন প্রেসিডেন্ট জন স্কুলি দায়িত্ব নেন। আশির দশকে এবং নব্বইয়ের দশকের শুরুতে তৈরি বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত খুব একই রকম এবং উপরে বর্ণিত ধারণাগুলির উপর নির্ভর করে।
তরুণ অভিনেত্রীর সঙ্গে কমার্শিয়াল উল্লেখ করার মতো Apple II-তে আন্দ্রেয়া বারবেরোভা. জবস চলে যাওয়ার পর, ক্যালিফোর্নিয়ার কোম্পানি নতুন লিসা এবং ম্যাকিনটোশ কম্পিউটার ছাড়াও পুরানো অ্যাপল II-তে বাজি ধরতে থাকে। এইভাবে তৈরি করা বিজ্ঞাপনের সংখ্যা সঠিকভাবে সফল কম্পিউটারের পক্ষে, বিশেষ করে স্টিভ ওজনিয়াক দ্বারা তৈরি। এবং এটা কোন আশ্চর্যের বিষয় নয়, যেহেতু Apple II অনেক বছর ধরে কোম্পানির সবচেয়ে বড় মুনাফা তৈরি করেছে। আশির দশকে সব মিলিয়ে শতাধিক স্পট তৈরি হয়েছিল।
নব্বই দশকের শুরুতে বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয় মূলত সাবেকদের জন্য পাওয়ারবুক, কম্পিউটার পারফর্ম অথবা বিজ্ঞাপনের সিরিজ আপেল নিউটন. চাকরি 1996 সালে অ্যাপলে ফিরে আসে এবং অবিলম্বে একটি কঠোর শাসন প্রতিষ্ঠা করে। অন্যান্য জিনিসের মধ্যে, অসফল নিউটন এবং সাইবারডগ বা ওপেনডক-এর মতো আরও অনেক পণ্য শেষ হয়ে যাচ্ছে।
ভিন্নভাবে চিন্তা
1997 সালে, আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করা হয়েছিল, যা কোম্পানির ইতিহাসে অবিশ্বাস্যভাবে লেখা ছিল। "ভিন্ন চিন্তা করুন" স্লোগান সহ. অ্যাপল, আবার স্টিভ জবসের নেতৃত্বে, দেখিয়েছে যে আপনি কীভাবে গুরুত্বপূর্ণ ব্যক্তিত্বের উপর একটি খুব কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন প্রধান জিনিস, কোম্পানি নিজেই, তাদের মধ্যে পড়ে না। উপরন্তু, স্লোগান "ভিন্ন চিন্তা করুন" শুধুমাত্র পর্দায় নয়, বড় বিলবোর্ড এবং টেলিভিশনের বাইরে অন্যান্য স্থানেও উপস্থিত হয়েছিল।
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” প্রস্থ=”640″]
প্রচারণার প্রভাব ছিল বিশাল, এবং এটি জায়ান্ট আইবিএম-এ অ্যাপলের আরেকটি সামান্য খনন ছিল, যেটি তার নিজস্ব "থিঙ্ক" প্রচারণা নিয়ে এসেছিল।
1990 এর দশকের শেষের দিকে, রঙিন iMac এবং iBook কম্পিউটারের নেতৃত্বে আরেকটি নতুন প্রচার শুরু হয়। সর্বোপরি, এটির উপর বিজ্ঞাপন উল্লেখ করা প্রয়োজন রঙিন iMacs, যা সান ফ্রান্সিসকোর ঐতিহ্যবাহী ম্যাকওয়ার্ল্ডে 7 জানুয়ারী, 1999-এ চালু হয়েছিল। এখানে, অ্যাপল তার বিজ্ঞাপনের আরেকটি কার্যকরী ধারণা দেখিয়েছে - একটি আকর্ষণীয় গান বা বিদ্যমান হিটের সাথে পণ্যগুলিকে সংযুক্ত করা।
প্রথমবারের মতো, অ্যাপল অ্যাপ্লিকেশনগুলির জন্য বিজ্ঞাপনও ছিল, উদাহরণস্বরূপ iMovie তে. মোট, অ্যাপল 149-এর দশকে ঠিক XNUMXটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল।
আইপডের রাজত্ব
2001 সালে, অ্যাপল কিংবদন্তি আইপড প্রবর্তন করে, এবং এভাবেই এটির জন্ম হয়েছিল এই খেলোয়াড়ের জন্য প্রথম বিজ্ঞাপন. লক্ষ্য করুন যে প্রধান চরিত্র, হেডফোন লাগানোর পরে, নাচতে শুরু করে, এমন পদক্ষেপগুলি সম্পাদন করে যা সফল সিলুয়েট আইপড প্রচারের ভিত্তি হয়ে ওঠে।
তবে তার আগেই সে হাজির সুইচ স্পট একটি সিরিজ, যেখানে বিভিন্ন ব্যক্তি এবং ব্যক্তিত্ব ব্যাখ্যা করে কেন তারা বাস্তুতন্ত্র পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটা খুব অনুসরণ করে একটি বাতি সঙ্গে iMac জন্য মহান বিজ্ঞাপন, যা সূর্যের রশ্মির পিছনে সূর্যমুখীর মতো জানালার বাইরে একজন ব্যক্তির পিছনে চিত্রায়িত হয়েছে।
2003 সালে, ইতিমধ্যে উল্লিখিত iPod এবং iTunes প্রচারাভিযান আসে, যেখানে সিলুয়েট আকারে লোকেরা কিছু হিট গানের সাথে নাচ করে। প্রথম নজরে, শ্রোতারা সাদা হেডফোন দ্বারা আকৃষ্ট হয়, যা পরে রাস্তায় একটি প্রতীক হয়ে উঠবে। কারণ সমীকরণটি কাজ করেছে: যে কেউ সাদা হেডফোন পরে তার পকেটে হাজার হাজার গান সহ একটি আইপড থাকে। এই প্রচারাভিযানের সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে অবশ্যই গ্রুপ থেকে একটি হিট ড্যাফ্ট পাঙ্ক "প্রযুক্তিগত".
একটি ম্যাক পান
অ্যাপল এবং পিসির মধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বিতা সবসময় ছিল এবং সম্ভবত সবসময় থাকবে। অ্যাপল একটি বিপণন প্রচারাভিযানে এই ছোটখাটো বিরোধ এবং ব্যাঙ যুদ্ধকে যথাযথভাবে চিত্রিত করেছে যথাযথভাবে নাম "একটি ম্যাক পান" (একটি ম্যাক পান)। এটি TBWAMedia আর্টস ল্যাব এজেন্সি দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল এবং 2007 সালে এটির জন্য বেশ কয়েকটি মর্যাদাপূর্ণ পুরস্কার জিতেছিল।
"একটি ম্যাক পান" অবশেষে কয়েক ডজন ক্লিপ তৈরি করেছে যা সবসময় একই প্যাটার্ন অনুসরণ করে। একটি সাদা ব্যাকগ্রাউন্ডে, দুজন লোক একে অপরের মুখোমুখি দাঁড়িয়ে ছিল, একজন নৈমিত্তিক পোশাকে যুবক এবং অন্যজন একটি স্যুটে বয়স্ক। প্রাক্তনের ভূমিকায় জাস্টিন লং সর্বদা নিজেকে ম্যাক ("হ্যালো, আমি একটি ম্যাক") এবং জন হজম্যান পিসি ("এন্ড আমি একটি পিসি") হিসাবে রংধনু চরিত্রে নিজেকে পরিচয় করিয়ে দেন। একটি সংক্ষিপ্ত প্রহসন অনুসরণ করা হয়েছে, যেখানে পিসি উপস্থাপন করেছে যে কীভাবে কিছু নির্দিষ্ট কাজে সমস্যা হচ্ছে, এবং ম্যাক দেখিয়েছে যে এটি তার জন্য কতটা সহজ ছিল।
হাস্যরসাত্মক স্কিটগুলি, সাধারণত সাধারণ কম্পিউটার সমস্যাগুলির সাথে মোকাবিলা করে, ভালভাবে গৃহীত হয়েছিল এবং ম্যাকের প্রতি আগ্রহ বৃদ্ধিতে অবদান রাখে।
আইফোন দৃশ্যে আসে
2007 সালে, স্টিভ জবস আইফোন প্রবর্তন করেন, এবং এইভাবে বিজ্ঞাপন দাগের একটি সম্পূর্ণ নতুন তরঙ্গ চালু হয়। বাদামী প্রথম বিজ্ঞাপন তিনি আরও বেশি খুশি হন যখন চলচ্চিত্র নির্মাতারা বিখ্যাত চলচ্চিত্রগুলিকে আধা মিনিটে কেটে দেন, যেখানে অভিনেতারা রিসিভারটি নিয়ে "হ্যালো" বলে। বিজ্ঞাপনটি 2007 অ্যাকাডেমি অ্যাওয়ার্ডের সময় প্রিমিয়ার হয়েছিল।
আরও বেশি করে আইফোন, ম্যাকবুক এবং আইম্যাক বিজ্ঞাপনগুলি অনুসরণ করে৷ 2009 সালে, উদাহরণস্বরূপ, একটি কল্পনাপ্রসূত আইফোন 3GS এ স্পট, যেখানে একজন চোর একটি প্রচন্ড রক্ষিত একটি নতুন মডেল পরীক্ষা করছিল এবং অ্যাপলের একজন কর্মচারী তাকে প্রায় ধরে ফেলেন।
অ্যাপলের বিজ্ঞাপনে প্রায়ই ছোট-গল্পের মোটিফের পাশাপাশি আবেগ এবং হাস্যরস থাকে। আপনার নিজস্ব প্রচারণা বিটলস, উদাহরণস্বরূপ, অর্জিত 2010 সালে আইটিউনস আঘাত করার মুহূর্ত। একই বছরে, অ্যাপল আইফোন 4 এবং প্রথম প্রজন্মের আইপ্যাড চালু করে।
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ প্রস্থ=”640″]
আইফোন 4 এবং ফেসটাইম বৈশিষ্ট্যের জন্য ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনটি আরও সফল ছিল, যখন আপনি বাবা সান্তা ক্লজ অভিনয় করেছেন এবং ভিডিওর মাধ্যমে তার ছেলের সাথে যোগাযোগ করেন। সেও সফল প্রথম আইপ্যাড বিজ্ঞাপন, যা দেখায় এটি দিয়ে কী করা যেতে পারে এবং কীভাবে এটি ব্যবহার করা যেতে পারে।
এক বছর পরে, আইফোন 4এস আসে এবং এর সাথে ভয়েস সহকারী সিরি, যা অ্যাপল তখন থেকে ক্রমাগত প্রচার করে আসছে। তিনি প্রায়ই এর জন্য সুপরিচিত ব্যক্তিত্বদের ব্যবহার করেন, তারা অভিনয় তারকা বা ক্রীড়াবিদই হোক না কেন। একটি আপনি 2012 সালে অভিনয়, উদাহরণস্বরূপ, বিখ্যাত পরিচালক মার্টিন Scorsese দ্বারা.
একই বছরে অন্য জায়গায় অ্যাপল দেখিয়েছেন, যেহেতু তিনি আইফোনের জন্য নতুন ইয়ারপড তৈরি করেছেন যা প্রতিটি কানে ফিট করে। তবে সমালোচনার মুখে পড়েন তিনি জিনিয়াসের সাথে একটি সফল নয় এমন প্রচারণার জন্য, অ্যাপল স্টোরগুলিতে বিশেষ প্রযুক্তিবিদ, যা কোম্পানি খুব শীঘ্রই বন্ধ করে দিয়েছে।
2013 সালের শেষে, অ্যাপল আবার একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সক্ষম হয়েছিল, যা কোম্পানিতে উল্লেখযোগ্যভাবে অনুরণিত হয়েছিল। ক্রিসমাস মিনি-গল্প একটি "ভুল বোঝাবুঝি" ছেলেকে নিয়ে যে তার পুরো পরিবারকে একটি স্পর্শকাতর ভিডিও দিয়ে অবাক করে দেয়, এমনকি একটি এমি পুরস্কার জিতেছে "ব্যতিক্রমী বিজ্ঞাপন" বিভাগে।
সাধারণভাবে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সমস্ত ধরণের অ্যাপল পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার হয়েছে, যা সর্বদা উপরে উল্লিখিত কিছু কৌশল ব্যবহার করে। ঐতিহ্যগতভাবে কিউপারটিনোতে, তারা খুব সাধারণ প্রক্রিয়াকরণের উপর বাজি ধরে যেটি কী প্রয়োজন তা তুলে ধরে, এবং এছাড়াও সুপরিচিত ব্যক্তিত্বদের উপর যা সমাজের সমস্ত কোণে আলোকিতকরণ ছড়িয়ে দিতে সাহায্য করবে।
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” প্রস্থ=”640″]
তবে এটি সেলিব্রিটি এবং ক্রীড়াবিদদের সম্পর্কে নয়। প্রায়শই, অ্যাপল সাধারণ মানুষের গল্পও ধার করে, যেখানে তারা প্রদর্শন করে যে কীভাবে আপেল পণ্য তাদের দৈনন্দিন কাজকর্মে সাহায্য করে বা তাদের অনুভূতি স্পর্শ করে। একই সময়ে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, তিনি স্বাস্থ্য খাতে, পরিবেশে তার প্রচেষ্টার প্রতি আরও বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করেছেন এবং প্রতিবন্ধী ব্যক্তিদের বেশ কয়েকটি গল্পও দেখিয়েছেন।
আমরা ভবিষ্যতে এই ধরনের আরও মানবিক ফোকাস আশা করতে পারি, শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনেই নয়, ক্যালিফোর্নিয়ান জায়ান্টের সামগ্রিক কার্যকলাপে, যা ক্রমাগত তার পরিধি প্রসারিত করছে। আমরা কেবল অনুমান করতে পারি যে তিনি "Think Different" বা Orwellian "1984" এর মতো একটি যুগান্তকারী প্রচারণা নিয়ে আসতে সক্ষম হবেন কিনা, তবে এটি স্পষ্ট যে ইতিমধ্যেই অ্যাপল বেশ কয়েকটি ক্রিয়া দ্বারা বিপণন পাঠ্যপুস্তকে অবিশ্বাস্যভাবে লেখা হয়েছে।
