বিজ্ঞাপন বন্ধ করুন
খবর

প্লেলিস্ট কারখানা, এগুলোও আজকের মিউজিক স্ট্রিমিং পরিষেবা

ফিলিপ ব্রোজ
3

গানের তালিকা, তথাকথিত প্লেলিস্ট, আমাদের পূর্বপুরুষরা ইতিমধ্যেই তৈরি করেছিলেন। প্রায় প্রতিটি ক্লাবে জুকবক্স ছিল, লোকেরা তাদের নিজস্ব মিক্সটেপ তৈরি করেছিল এবং রেডিও স্টেশনগুলি অনুরোধে গান বাজিয়েছিল। সংক্ষেপে, সঙ্গীত এবং প্লেলিস্ট তৈরি করা একসাথে যায়। ইতিহাসের গভীরে তাকালে, এটি দেখা সম্ভব যে প্লেলিস্টের অর্থ বছরের পর বছর ধরে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হয়েছে। আগে, প্লেলিস্ট মানুষ নিজেরাই তৈরি করত। যাইহোক, ডিজিটাল এবং প্রযুক্তিগত যুগের আবির্ভাবের সময়, কম্পিউটারগুলি র্যান্ডম বা জেনার- এবং থিম-কেন্দ্রিক প্লেলিস্ট তৈরি করতে জটিল অ্যালগরিদম ব্যবহার করে দখল করে নেয়। আজ সব কিছু মানুষের হাতে ফিরে এসেছে।

অ্যাপল যখন 2014 সালে ঘোষণা করেছিল যে বিটস কিনছেঅ্যাপলের সিইও টিম কুক প্রাথমিকভাবে সঙ্গীত বিশেষজ্ঞদের দল সম্পর্কে কথা বলেছেন। "আজকাল এমন লোক খুঁজে পাওয়া খুব বিরল এবং কঠিন যারা সঙ্গীত বোঝেন এবং আশ্চর্যজনক প্লেলিস্ট তৈরি করতে পারেন," কুক ব্যাখ্যা করেছিলেন। দুই বছরেরও বেশি আগে, ক্যালিফোর্নিয়া কোম্পানি শুধুমাত্র একটি কার্যকরী সঙ্গীত এবং স্ট্রিমিং পরিষেবাই কিনেছিল, কিন্তু সর্বোপরি একশো সঙ্গীত বিশেষজ্ঞ, যার নেতৃত্বে র‌্যাপার ড. ড্রে এবং জিমি আইওভিন।

যখন আমরা বর্তমান কোম্পানিগুলির দিকে তাকাই যেগুলি মিউজিক স্ট্রিমিং অফার করে, যেমন অ্যাপল মিউজিক, স্পটিফাই, গুগল প্লে মিউজিক এবং প্রান্তিকভাবে টাইডাল বা র‌্যাপসোডি, এটা স্পষ্ট যে তারা সবাই একই ধরনের পরিষেবা অফার করে। ব্যবহারকারীরা লক্ষ লক্ষ মাল্টি-জেনার গান থেকে চয়ন করতে পারেন এবং প্রতিটি পরিষেবা নিজস্ব প্লেলিস্ট, রেডিও স্টেশন বা পডকাস্ট অফার করে৷ যাইহোক, অ্যাপলের বিটস অধিগ্রহণের দুই বছর পর, বাজার উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়েছে এবং অ্যাপল প্লেলিস্ট তৈরিতে অগ্রণী ভূমিকা পালন করার চেষ্টা করছে।

উল্লিখিত সমস্ত পরিষেবাগুলির প্রধান অগ্রাধিকারগুলির একটি স্পষ্টতই তাদের ব্যবহারকারীদের লক্ষ লক্ষ বিভিন্ন গানের বন্যার মধ্যে তাদের পথ খুঁজে পেতে সক্ষম হওয়া, যাতে পরিষেবাগুলি তাদের কেবলমাত্র এমন সৃষ্টিগুলি পরিবেশন করতে পারে যা তাদের উপর ভিত্তি করে তাদের আগ্রহের হতে পারে। ব্যক্তিগত স্বাদ. যেহেতু অ্যাপল মিউজিক, স্পটিফাই, গুগল প্লে মিউজিক এবং অন্যরা কমবেশি একই বিষয়বস্তু অফার করে, ব্যতিক্রম ছাড়া, এই ব্যক্তিগত অংশটি একেবারেই গুরুত্বপূর্ণ।

ম্যাগাজিন BuzzFeed সফল পশা প্লেলিস্ট ফ্যাক্টরিতে, যথা স্পটিফাই, গুগল এবং অ্যাপল, এবং সম্পাদক রেগি উগউ দেখতে পেয়েছেন যে কোম্পানি জুড়ে একশোরও বেশি লোক, তথাকথিত কিউরেটর, বিশেষ প্লেলিস্ট তৈরির জন্য পুরো সময় কাজ করে৷ যাইহোক, একটি ভাল প্লেলিস্ট তৈরি করা প্রথম নজরে মনে হতে পারে তার চেয়ে অনেক কঠিন। কাউকে অ্যালগরিদম প্রস্তুত করতে হবে এবং সবকিছু লিখতে হবে।

প্লেলিস্ট তৈরির দায়িত্বে থাকা লোকেরা প্রায়শই সুপরিচিত ব্লগার বা বিভিন্ন মিউজিক ক্লাবে ডিজে হিসাবে কাজ করতেন। এছাড়াও, সাম্প্রতিক সমীক্ষা অনুসারে, Spotify-এর শত মিলিয়ন ব্যবহারকারীর পঞ্চাশ শতাংশেরও বেশি এলোমেলোভাবে জেনারেট করা সঙ্গীতের থেকে কিউরেটেড প্লেলিস্ট পছন্দ করে। অন্যান্য অনুমান অনুসারে, সমস্ত পরিষেবা জুড়ে প্রতিদিন পাঁচটি গানের মধ্যে একটি প্লেলিস্টের মধ্যে বাজানো হয়। যাইহোক, এই সংখ্যাটি আনুপাতিকভাবে বাড়তে থাকে কারণ প্লেলিস্টে বিশেষজ্ঞ আরও বেশি লোক যুক্ত হয়।

“এটি অন্তর্দৃষ্টি এবং অনুভূতি সম্পর্কে অনেক কিছু। সমস্ত ইঙ্গিত হল যে মানুষের তৈরি প্লেলিস্ট ভবিষ্যতে অনেক বড় ভূমিকা পালন করবে। ইউনিভার্সাল মিউজিক গ্রুপের গ্লোবাল মিউজিক স্ট্রিমিং-এর সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট জে ফ্রাঙ্ক বলেছেন, লোকেরা খাঁটি এবং পরিচিত সঙ্গীত শুনতে চায়।

সঙ্গীতের সাথে আমাদের সম্পর্ককে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করুন

আমরা সবাই কোড এবং এলোমেলো অনুসন্ধানের ভিত্তিতে কাজ করতে অভ্যস্ত। উদাহরণস্বরূপ, ইন্টারনেট সবচেয়ে উপযুক্ত সাধারণ অনুশীলনকারীর সুপারিশ করতে পারে, একটি চলচ্চিত্র বেছে নিতে পারে বা আমাদের জন্য একটি রেস্টুরেন্ট খুঁজে পেতে পারে। এটি সঙ্গীতের ক্ষেত্রেও একই, তবে বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে এটির সাথে আমাদের সম্পর্ককে সম্পূর্ণরূপে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করার সময় এসেছে। সঙ্গীতের পছন্দ আর এলোমেলো হওয়া উচিত নয়, তবে আমাদের ব্যক্তিগত স্বাদ অনুসারে তৈরি করা উচিত। প্লেলিস্টের পিছনে থাকা লোকেরা কোনও বিজনেস স্কুলে যাননি৷ শব্দের প্রকৃত অর্থে, তারা আমাদের রক্ষক হওয়ার চেষ্টা করছে, আমাদের রোবট এবং কম্পিউটার অ্যালগরিদম ছাড়া বাঁচতে শেখায়।

Spotify এর ভিতরে

অদ্ভুতভাবে, Spotify-এর জন্য প্লেলিস্টগুলি সুইডেনে নয়, নিউ ইয়র্কে তৈরি করা হয়েছে৷ অফিসের অভ্যন্তরে, আপনি সাদা iMacs, আইকনিক বিটস হেডফোন এবং ঊনবিংশ বছর বয়সী স্প্যানিয়ার্ড রোসিও গুয়েরেরো কলমের একটি সমুদ্র পাবেন, যিনি যত দ্রুত ভাবেন তত দ্রুত কথা বলেন। তিনি দুই বছরেরও বেশি আগে স্পোটিফাইতে এসেছিলেন এবং এইভাবে প্রথম পঞ্চাশ জন লোকের মধ্যে ছিলেন যারা পূর্ণ-সময়ের প্লেলিস্ট তৈরি করেছিলেন। কোলোমোভা বিশেষভাবে ল্যাটিন আমেরিকান সঙ্গীতের দায়িত্বে আছেন।

"আমি অনেক দেশে বাস করেছি। আমি পাঁচটি ভাষায় কথা বলি এবং বেহালা বাজাই। দুই বছর আগে, সব কিউরেটরের দায়িত্বে থাকা ডগ ফোরদা আমার কাছে এসেছিলেন। তিনি আমাকে বলেছিলেন যে তারা লাতিন আমেরিকান সঙ্গীত পছন্দ করেন এমন ব্যবহারকারীদের জন্য প্লেলিস্ট তৈরি করার জন্য কাউকে খুঁজছেন। আমি অবিলম্বে বুঝতে পেরেছি যে এটি আমার হওয়া উচিত, যেহেতু আমি সেই ব্যবহারকারীদের একজন। তাই সে আমাকে নিয়োগ দিয়েছে," কলোমোভা হেসে বলল।

রোসিও অন্যান্য কর্মীদের দায়িত্বে রয়েছে এবং সাতটি অন্যান্য জেনার প্লেলিস্টের নেতৃত্ব দেয়। তিনি একচেটিয়াভাবে কাজের জন্য একটি iMac ব্যবহার করেন এবং ইতিমধ্যেই দুই শতাধিক প্লেলিস্ট তৈরি করতে পেরেছেন।

“আমি নিয়মিত বিভিন্ন মিউজিক ক্লাবে যাই। আমি খুঁজে বের করার চেষ্টা করি মানুষ কী পছন্দ করে, কী শোনে। আমি একটি লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা খুঁজছি," কলোমোভা ব্যাখ্যা করেন। তার মতে, লোকেরা পড়তে স্পটিফাইতে আসে না, তাই প্লেলিস্টের নামটি নিজেই সম্পূর্ণ বর্ণনামূলক এবং সহজ হতে হবে, যার পরে বিষয়বস্তু আসে।

Spotify কর্মীরা তারপর ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া এবং ক্লিকের উপর ভিত্তি করে তাদের প্লেলিস্ট সম্পাদনা করে। জনপ্রিয়তা চার্টে পারফর্ম করার সাথে সাথে তারা পৃথক গান ট্র্যাক করে। "যখন একটি গান ভাল না হয় বা লোকেরা বারবার এটি এড়িয়ে যায়, আমরা এটিকে অন্য প্লেলিস্টে নিয়ে যাওয়ার চেষ্টা করি, যেখানে এটি আরেকটি সুযোগ পায়৷ অ্যালবামের কভারের উপরও অনেক কিছু নির্ভর করে," কলোমোভা চালিয়ে যান।

Spotify-এর কিউরেটররা বিভিন্ন প্রোগ্রাম এবং টুল নিয়ে কাজ করে। যাইহোক, Keanu বা Puma অ্যাপ্লিকেশন, যা ব্যবহারকারীদের পরিচালনা ও নিরীক্ষণের জন্য সম্পাদক হিসাবে কাজ করে, তাদের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। ক্লিক, প্লে বা অফলাইন ডাউনলোডের সংখ্যার পরিসংখ্যানগত ডেটা ছাড়াও, কর্মীরা অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে স্পষ্ট গ্রাফও খুঁজে পেতে পারেন। এই দেখায়, অন্যান্য জিনিসের মধ্যে, শ্রোতাদের বয়স, ভৌগলিক এলাকা, সময় বা সাবস্ক্রিপশন পদ্ধতি তারা ব্যবহার করে।

কলোমোভা তৈরি করা সবচেয়ে সফল প্লেলিস্ট হল "বাইলা রেগেটন" বা "ডান্স রেগেটন", যার আড়াই মিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে। এটি "টুডে টপ হিটস" প্লেলিস্টের পিছনে স্পটিফাইতে তৃতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় প্লেলিস্ট, যার 8,6 মিলিয়ন ফলোয়ার রয়েছে এবং "র্যাপ ক্যাভিয়ার", যার 3,6 মিলিয়ন ফলোয়ার রয়েছে।

ড্যাডি ইয়াঙ্কির সফল ল্যাটিন আমেরিকান হিট "গ্যাসোলিনা" এর ঠিক দশ বছর পরে, 2014 সালে কলোমোভা এই প্লেলিস্টটি তৈরি করেছিলেন। "আমি বিশ্বাস করিনি যে প্লেলিস্টটি এতটা সফল হবে। আমি এটিকে গানের একটি স্টার্টার তালিকার মতো নিয়েছি যা শ্রোতাদের উচ্ছ্বসিত করা উচিত এবং তাদের এক ধরণের পার্টিতে প্রলুব্ধ করা উচিত," কোলোমোভা বলেছেন, হিপ হপ ঘরানার উপাদানগুলি বর্তমানে ল্যাটিন দিক দিয়ে অনুপ্রবেশ করছে, যার জন্য তিনি প্রতিক্রিয়া জানাতে চেষ্টা করেন এবং গানের তালিকা সামঞ্জস্য করুন। তার প্রিয় হিপ হপ গান হল পুয়ের্তা লিকানের "লা অকেশন"।

ইউনিভার্সাল মিউজিক গ্রুপের গ্লোবাল মিউজিক স্ট্রিমিং-এর সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট জে ফ্র্যাঙ্কের মতে, লোকেরা মিউজিক স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যবহার করে কারণ তারা বিশ্বের সমস্ত সঙ্গীত শুনতে এবং তার মালিক হতে চায়। "তবে, যখন তারা সেখানে পৌঁছায়, তারা দেখতে পায় যে তারা সত্যিই সবকিছু চায় না, এবং চল্লিশ মিলিয়ন গানের মাধ্যমে অনুসন্ধানের সম্ভাবনা তাদের জন্য বরং ভয়ের কারণ," ফ্র্যাঙ্ক বলেছেন, যোগ করেছেন যে সর্বাধিক জনপ্রিয় প্লেলিস্টগুলি প্রতিষ্ঠিত হওয়ার চেয়েও বেশি পৌঁছেছে রেডিও স্টেশন.

অবশ্যই, কর্মীরা সম্পাদকীয় স্বাধীনতা বজায় রাখে, যদিও তারা প্রতিদিন বিভিন্ন PR অফার, প্রযোজক এবং সঙ্গীতজ্ঞদের কাছ থেকে আমন্ত্রণ পান। তিনি সব বিষয়ে তার নিজস্ব নিরপেক্ষ মতামত রাখার চেষ্টা করেন। স্পটিফাই-এর ডগ ফোর্ড বলেছেন, "শ্রোতারা যা পছন্দ করবে বলে আমরা মনে করি তার উপর ভিত্তি করে আমরা সত্যিই প্লেলিস্ট তৈরি করি এবং এটি পরিসংখ্যানে প্রতিফলিত হয়।" শ্রোতাদের আস্থার একটি সম্ভাব্য ক্ষতি শুধুমাত্র এই ধরনের পরিষেবাতেই নয়, শ্রোতাদের নিজেদের উপরও একটি বড় প্রভাব ফেলবে।

গুগল প্লে মিউজিকের ভিতরে

গুগল প্লে মিউজিকের কর্মচারীরাও নিউইয়র্কে, গুগল সদর দপ্তরের একাদশ তলায় অবস্থিত। স্পটিফাইয়ের তুলনায়, তবে, পঞ্চাশ নয়, মাত্র বিশটি। অন্যান্য Google অফিসের মতো তাদের একটি সম্পূর্ণ সজ্জিত ফ্লোর রয়েছে এবং স্পটিফাইয়ের মতো, তারা প্লেলিস্ট এবং পরিসংখ্যান পরিচালনা করতে সহায়তা করার জন্য বিভিন্ন প্রোগ্রাম ব্যবহার করে।

একটি পত্রিকার সম্পাদকের সাথে সাক্ষাৎকারের সময় BuzzFeed প্রধানত গানের পৃথক তালিকার নামের প্রশ্নের সমাধান করে। "এটি সবই মানুষের, তাদের মনোভাব এবং রুচির বিষয়ে। মেজাজ অনুযায়ী প্লেলিস্ট এবং আমরা যে ধরনের ক্রিয়াকলাপ করি তা আরও বেশি বিস্তৃত হয়ে উঠছে। কিন্তু প্রত্যেক মিউজিক কোম্পানী এটাই করে," কিউরেটররা একমত। এটি এই সত্য দ্বারাও প্রমাণিত যে Spotify-এ দশটি সর্বাধিক জনপ্রিয় প্লেলিস্টের মধ্যে তিনটিতে সেগুলি কোন ঘরানার একটি ইঙ্গিত নেই৷

তাদের মতে, যদি লোকেরা আগে থেকেই জানে যে এটি কোন ধারার, উদাহরণস্বরূপ রক, মেটাল, হিপ হপ, র‌্যাপ, পপ এবং এর মতো, তাহলে তারা ইতিমধ্যেই কোন না কোনভাবে অভ্যন্তরীণভাবে সামঞ্জস্য করে এবং কোন ধরনের সঙ্গীতের অর্থে কুসংস্কার তৈরি করে। প্রদত্ত তালিকা তাদের কাছে আবেদন করবে সম্ভবত অপেক্ষা করছে। এই কারণে, তারা সমস্ত গান এড়িয়ে যাবে এবং শুধুমাত্র তাদের নাম দ্বারা পরিচিত গানগুলিকে নির্বাচন করবে৷ কর্মীদের মতে, শুরু থেকেই এই অধিকারটি এড়িয়ে যাওয়া এবং আবেগ অনুসারে প্লেলিস্টের নামকরণ করা ভাল, উদাহরণস্বরূপ।

"এটি রাস্তার চিহ্নের মতো। প্লেলিস্টগুলির সঠিক লেবেলিংয়ের জন্য ধন্যবাদ, লোকেরা লক্ষ লক্ষ গানের বন্যায় আরও ভালভাবে নেভিগেট করতে পারে৷ সংক্ষেপে, শ্রোতারা জানেন না যে আপনি তাদের দেখান না হওয়া পর্যন্ত কী খুঁজতে হবে," গুগলের 35 বছর বয়সী কিউরেটর জেসিকা সুয়ারেজ যোগ করেছেন।

অ্যাপল মিউজিকের ভিতরে

অ্যাপল মিউজিকের সদর দফতর লস অ্যাঞ্জেলেসের কালভার সিটিতে অবস্থিত, যেখানে বিটস ইলেকট্রনিক্সের সদর দপ্তর আগে অবস্থিত ছিল। প্লেলিস্ট তৈরি করতে বিল্ডিংয়ের অভ্যন্তরে শতাধিক লোক কাজ করে, এটি সঙ্গীত কিউরেটরদের বৃহত্তম দলগুলির মধ্যে একটি। অ্যাপল বিটসকে ধন্যবাদ প্রকৃত মানুষদের থেকে প্লেলিস্ট তৈরি করার ধারণারও পথপ্রদর্শক।

"আমরা আমাদের মতামত এবং ব্যক্তিগত সঙ্গীতের স্বাদ অন্য লোকেদের কাছে তুলে ধরার বিষয়ে নই। আমরা নিজেদেরকে আরও বেশি ক্যাটালগ কিউরেটরের মতো মনে করি, সংবেদনশীলভাবে সঠিক সঙ্গীত নির্বাচন করি," বলেছেন ইন্ডি এডিটর-ইন-চিফ স্কট প্লাগেনহোফ৷ তাঁর মতে, মূল বিষয় হল এমন শিল্পীদের খুঁজে বের করা যারা শ্রোতাদের উপর প্রভাব ফেলবে এবং তাদের মধ্যে জাগ্রত করবে, উদাহরণস্বরূপ, কিছু আবেগ। শেষ পর্যন্ত, আপনি হয় গান পছন্দ করবেন বা তাদের ঘৃণা করবেন।

অ্যাপল মিউজিকের সবচেয়ে বড় অস্ত্র হল বিশেষজ্ঞদের দল যা অন্যান্য পরিষেবার অভাব রয়েছে। "সঙ্গীত খুব ব্যক্তিগত। প্রত্যেকেই আলাদা কিছু পছন্দ করে এবং আমরা সেই স্টাইলে কাজ করতে চাই না যে আপনি যদি ফ্লিট ফক্স পছন্দ করেন তবে আপনাকে অবশ্যই মামফোর্ড অ্যান্ড সন্সও পছন্দ করতে হবে,” প্লাজেনহোফ জোর দিয়ে বলেন।

অ্যাপল, অন্যান্য মিউজিক কোম্পানীর মত, তার ডেটা শেয়ার করে না, তাই ব্যক্তিগত প্লেলিস্ট কতটা সফল বা ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে কোন গভীর তথ্য খুঁজে বের করা অসম্ভব। অপরদিকে Apple, বিটস 1 লাইভ রেডিওতে বাজি ধরছে, যা সুপরিচিত শিল্পী এবং ডিজেদের দ্বারা হোস্ট করা হয়েছে৷ স্টুডিওতে প্রতি সপ্তাহে বেশ কিছু মিউজিশিয়ান এবং ব্যান্ড পালা করে।

অ্যাপল iOS 10-এ তার অ্যাপ্লিকেশনটিকে সম্পূর্ণরূপে পুনর্নির্মাণ এবং পুনরায় ডিজাইন করেছে। ব্যবহারকারীরা এখন একটি নিয়মিত আপডেট করা প্লেলিস্ট ব্যবহার করতে পারে যা পৃথক ব্যবহারকারীদের জন্য তৈরি করা হয়েছে, তথাকথিত ডিসকভারি মিক্স, যা ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যে স্পটিফাই থেকে যা জানেন এবং কী অত্যন্ত জনপ্রিয়. নতুন Apple Music-এ, আপনি প্রতিদিন একটি নতুন প্লেলিস্টও খুঁজে পেতে পারেন, অর্থাৎ সোমবার, মঙ্গলবার, বুধবার ইত্যাদির জন্য একটি নির্বাচন৷ কিউরেটরদের দ্বারা তৈরি প্লেলিস্টগুলিও আলাদাভাবে আলাদা করা হয়, তাই লোকেদের কাছে একটি স্পষ্ট ওভারভিউ আছে যে তালিকাটি একটি কম্পিউটার বা একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তির দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল।

যাইহোক, অ্যাপল অবশ্যই একমাত্র এই ক্ষেত্রে ক্রমাগত এগিয়ে যাচ্ছে না। সর্বোপরি, উপরে উল্লিখিত থেকে এটি পরিষ্কার, যখন সমস্ত স্ট্রিমিং পরিষেবা প্রতিটি শ্রোতার জন্য তৈরি প্লেলিস্টে কাজ করে, অ্যাপল মিউজিক ছাড়াও, বিশেষ করে স্পটিফাই এবং গুগল প্লে মিউজিকে। শুধুমাত্র পরবর্তী মাস এবং বছরগুলি দেখাবে কে ব্যবহারকারীদের সবচেয়ে বেশি মানিয়ে নিতে এবং তাদের সম্ভাব্য সেরা সঙ্গীত অভিজ্ঞতা প্রদান করবে৷ এটা সম্ভব যে তারা তাদের ভূমিকা পালন করবে ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় একচেটিয়া অ্যালবাম...

উৎস
আলোচনা
বিষয়: , , , , , , , , ,

সম্পর্কিত



সবচেয়ে বেশি পড়া প্রবন্ধ

.