অমায়া তোমান ক্রিসমাস আসতে এখনও অনেক সময় বাকি, তবে অ্যাপল সম্পর্কে আমাদের ঐতিহাসিক সিরিজের আজকের অংশে আমরা তাদের একটু মনে করিয়ে দেব। আজ আমরা সেই দিনের কথা বলব যখন অ্যাপল মিসআন্ডারস্টুড নামক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি এমি জিতেছে, যেটি বড়দিনের ছুটির ঠিক সময়ে ঘটে। এটি 18 আগস্ট, 2014 এ ঘটেছে।
এটা হতে পারে তোমার আগ্রহ থাকতে পারে
"মিসআন্ডারস্টুড" বাণিজ্যিক, iPhone 5s এবং এর শুটিং এবং ভিডিও ক্ষমতার প্রচার করে, আগস্ট 2014 এর দ্বিতীয়ার্ধে বছরের সেরা বাণিজ্যিক জন্য এমি পুরস্কার জিতেছে। বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত থিমটি অনেক পিতামাতা এবং শিশুর কাছে পরিচিত ছিল। এই স্পটটিতে একজন নির্বোধ কিশোরকে দেখানো হয়েছে যে ক্রিসমাসে তার পরিবারের সাথে সময় কাটায় না কারণ সে তার আইফোন নিয়ে খুব ব্যস্ত। আপনি যদি ভুল বোঝার বিজ্ঞাপনটি না দেখে থাকেন তবে নিম্নলিখিত বাক্যটি এড়িয়ে যান, যাতে একটি স্পয়লার রয়েছে এবং প্রথমে বিজ্ঞাপনটি দেখুন - এটি সত্যিই, সত্যিই ভাল৷ বিজ্ঞাপনের শেষে দেখা যাচ্ছে যে কেন্দ্রীয় কিশোর (অ্যান্টি) হিরো আসলে একজন নষ্ট আইফোন আসক্তের মতো কাজ করছে না। একটি আইফোন এবং iMovie ব্যবহার করে, তিনি পুরো সময় চিত্রগ্রহণ করেন এবং অবশেষে একটি স্পর্শকাতর পারিবারিক ছুটির ভিডিও সম্পাদনা করেন।
বিজ্ঞাপনের স্পটটি সংবেদনশীল দর্শকদের মন জয় করেছিল, তবে এটি সমালোচনাও এড়াতে পারেনি। উদাহরণ স্বরূপ, কেউ কেউ প্রশ্ন তোলেন কেন নায়ক পুরো ভিডিওটি পোর্ট্রেট মোডে শ্যুট করেছেন, ফলে মন্টেজটি ল্যান্ডস্কেপ মোডে প্রদর্শিত হচ্ছে। তবে সাধারণ দর্শক এবং সমালোচক এবং বিশেষজ্ঞ উভয়ের কাছ থেকে সংখ্যাগরিষ্ঠ প্রতিক্রিয়া অত্যধিক ইতিবাচক ছিল। ক্রিসমাস ছুটির সাথে সম্পর্কিত, অ্যাপল অত্যন্ত কৌশলে এবং সংবেদনশীলভাবে আইফোন 5s-এর প্রযুক্তি এবং ফাংশনগুলির একটি ভোঁতা বিক্রয় এবং ঠান্ডা উপস্থাপনার উপর একটি আবেগপূর্ণ এবং স্পর্শকাতর বার্তাকে অগ্রাধিকার দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। একই সময়ে, উপরে উল্লিখিত গুণাবলী বিজ্ঞাপনে সঠিকভাবে উপস্থাপন করা হয়েছিল, এবং আইফোন 5s ট্যানজারিন চলচ্চিত্রের চিত্রগ্রহণের জন্যও ব্যবহৃত হয়েছিল, যা সানড্যান্স চলচ্চিত্র উত্সবেও প্রদর্শিত হয়েছিল, এটিও তাদের সাক্ষ্য দেয়।
ফটো গ্যালারি
অ্যাপল, প্রযোজনা সংস্থা পার্ক পিকচার্স এবং বিজ্ঞাপন সংস্থা টিবিডব্লিউএ মিডিয়া আর্টস ল্যাব "মিসআন্ডারস্টুড" এর জন্য এমি জিতেছে। TBWA\Media Arts Lab - যেটি "Think Different" প্রচারাভিযানের পর থেকে Apple-এর বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে - TBWA-এর মানের হ্রাসের অভিযোগে অ্যাপল-এর সাথে বিবাদে জড়িয়ে পড়ায় এই পুরস্কারটি আসে৷ এর স্পট দিয়ে, অ্যাপল জেনারেল ইলেকট্রিক, বুডওয়েজার এবং নাইকির মতো প্রতিযোগীদের পরাজিত করেছে।
