অমায়া তোমান সালটি হল 1997, এবং অ্যাপলের তৎকালীন সিইও, স্টিভ জবস, ম্যাকওয়ার্ল্ড এক্সপোতে অ্যাপল কোম্পানির একেবারে নতুন স্লোগানটি উপস্থাপন করেন, যা "থিঙ্ক ডিফারেন্ট" পড়ে। অন্যান্য জিনিসের মধ্যে, অ্যাপল সমগ্র বিশ্বকে বলতে চায় যে ব্যর্থ বছরের অন্ধকার যুগ অবশেষে শেষ হয়েছে এবং কুপারটিনো কোম্পানি একটি উন্নত ভবিষ্যতের দিকে এগিয়ে যেতে প্রস্তুত। অ্যাপলের নতুন পর্যায়ের শুরুটা কেমন ছিল? এবং বিজ্ঞাপন এবং বিপণন এখানে কি ভূমিকা পালন করেছে?
ফেরার সময়
1997 সাল এবং কোম্পানির নতুন স্লোগানের আনুষ্ঠানিক সূচনা বিজয়ী "1984" স্পট থেকে সবচেয়ে আইকনিক অ্যাপলের বিজ্ঞাপন প্রচারের সূচনা করে। "Think Different" অনেক উপায়ে প্রযুক্তির বাজারের লাইমলাইটে অ্যাপলের দর্শনীয় প্রত্যাবর্তনের প্রতীক ছিল। কিন্তু এটি অনেক পরিবর্তনের প্রতীকও হয়ে ওঠে। স্পট "থিঙ্ক ডিফারেন্ট" ছিল অ্যাপলের প্রথম বিজ্ঞাপন, যেটি তৈরিতে টিবিডব্লিউএ চিয়াট/ডে দশ বছরেরও বেশি সময় পরে অংশগ্রহণ করেছিল। অ্যাপল কোম্পানি মূলত 1985 সালে "লেমিংস" বাণিজ্যিক ব্যর্থতার পর এটি থেকে বিচ্ছিন্ন হয়ে যায়, এটি প্রতিদ্বন্দ্বী সংস্থা BBDO এর সাথে প্রতিস্থাপন করে। কিন্তু জবসের কোম্পানির প্রধানের কাছে ফিরে আসার সাথে সাথে সবকিছু বদলে যায়।
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"ভিন্ন চিন্তা করুন" স্লোগানটি নিজেই TBWA Chiat/Day সংস্থার কপিরাইটার ক্রেগ তানিমোটোর কাজ। মূলত, তবে, তানিমোটোর স্টাইলে কম্পিউটার সম্পর্কে একটি ছড়ার ধারণা নিয়ে খেলনা ড. সিউস। কবিতাটি ধরতে পারেনি, তবে তানিমোতো এতে দুটি শব্দ পছন্দ করেছে: "ভিন্ন ভাবুন"। যদিও প্রদত্ত শব্দ সংমিশ্রণটি ব্যাকরণগতভাবে নিখুঁত ছিল না, তনিমোটো স্পষ্ট ছিল। তানিমোটো বলেন, "এটি আমার হৃদয়কে একটি স্পন্দন এড়িয়ে গেছে কারণ কেউই অ্যাপলের কাছে এই ধারণাটি সত্যিই প্রকাশ করেনি।" "আমি টমাস এডিসনের একটি ছবির দিকে তাকালাম এবং ভাবলাম 'ভিন্ন চিন্তা করুন।' তারপরে আমি এডিসনের একটি ছোট স্কেচ তৈরি করেছিলাম, এর পাশে সেই শব্দগুলি লিখেছিলাম এবং একটি ক্ষুদ্র অ্যাপল লোগো আঁকতাম, "তিনি যোগ করেছেন। থিঙ্ক ডিফারেন্ট স্পটে শোনা যায় এমন পাঠ্যটি "হিয়ারস টু দ্য ক্রেজি ওয়ানস", অন্য কপিরাইটাররা লিখেছেন - রব সিল্টানেন এবং কেন সেগাল, যারা অন্যদের মধ্যে "আইম্যাকের নাম রেখেছিলেন" হিসাবে বিখ্যাত হয়েছিলেন।
শ্রোতা অনুমোদিত
যদিও ম্যাকওয়ার্ল্ড এক্সপোর সময় প্রচারাভিযানটি প্রস্তুত ছিল না, জবস সেখানকার দর্শকদের উপর তার কীওয়ার্ড পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল। এইভাবে তিনি একটি কিংবদন্তি বিজ্ঞাপনের ভিত্তি স্থাপন করেছিলেন যা আজও আলোচিত হয়। “আমি অ্যাপল সম্পর্কে, ব্র্যান্ড সম্পর্কে এবং আমাদের অনেকের কাছে সেই ব্র্যান্ডের অর্থ কী তা সম্পর্কে কিছুটা বলতে চাই। আপনি জানেন, আমি মনে করি একটি অ্যাপল কম্পিউটার কিনতে আপনাকে সবসময় একটু আলাদা হতে হবে। আমরা যখন Apple II নিয়ে আসি, তখন আমাদের কম্পিউটার সম্পর্কে ভিন্নভাবে চিন্তা করা শুরু করা দরকার। কম্পিউটারগুলি এমন কিছু ছিল যা আপনি সিনেমাগুলিতে দেখতে পেতেন যেখানে তারা সাধারণত দৈত্যাকার কক্ষগুলি নেয়। তারা এমন কিছু ছিল না যা আপনার ডেস্কে থাকতে পারে। আপনাকে অন্যভাবে চিন্তা করতে হয়েছিল কারণ শুরু করার মতো কোনো সফ্টওয়্যারও ছিল না। স্কুলে যখন প্রথম কম্পিউটার এসেছিল যেখানে আগে কম্পিউটার ছিল না, তখন আপনাকে অন্যভাবে ভাবতে হয়েছিল। আপনি যখন আপনার প্রথম ম্যাক কিনেছিলেন তখন আপনি অবশ্যই ভিন্নভাবে চিন্তা করেছিলেন। এটি একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন কম্পিউটার ছিল, এটি একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন উপায়ে কাজ করে, এটি কাজ করার জন্য আপনার মস্তিষ্কের একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন অংশের প্রয়োজন ছিল। এবং তিনি অনেক লোককে উন্মুক্ত করেছিলেন যারা কম্পিউটারের জগতে ভিন্নভাবে চিন্তা করেছিলেন... এবং আমি মনে করি আপনাকে এখনও একটি অ্যাপল কম্পিউটার কিনতে ভিন্নভাবে চিন্তা করতে হবে।"
অ্যাপলের "ডিফারেন্ট চিন্তা করুন" প্রচারণা 2002 সালে iMac G4 এর আগমনের সাথে শেষ হয়েছিল। কিন্তু এর মূল স্লোগানের প্রভাব এখনও অনুভূত হয়েছিল - প্রচারের চেতনা 1984 সালের স্পটের মতোই বেঁচে ছিল। এটা জানা যায় যে অ্যাপলের বর্তমান সিইও, টিম কুক এখনও "থিঙ্ক ডিফারেন্ট" বিজ্ঞাপনের বেশ কয়েকটি রেকর্ডিং রাখেন। তার অফিস.
উৎস: ম্যাক এর কৃষ্টি
