অমায়া তোমান সুপার বোল আত্মপ্রকাশের এক সপ্তাহ আগে, অ্যাপলের আইকনিক বাণিজ্যিক "1984" নামে পরিচিত এটি আজ থিয়েটারে আত্মপ্রকাশ করেছে। বিপ্লবী বিজ্ঞাপন, বিপ্লবী ব্যক্তিগত কম্পিউটারের প্রচার, সত্যিই থিয়েটারে বড় স্কোর করেছে।
সিনেমা জগতে বিপ্লব
অ্যাপল কম্পিউটার এক্সিকিউটিভদের কাছে এটা স্পষ্ট ছিল যে তাদের ম্যাকিনটোশ সত্যিই একটি অনন্য প্রচারের যোগ্য। "1984" বিজ্ঞাপনটি এমনকি সুপার বোলের অংশ হিসাবে প্রচারিত হওয়ার আগে, তারা ফিল্ম ডিস্ট্রিবিউশন কোম্পানি স্ক্রিনভিশনে কয়েক মাস চালানোর জন্য এটির জন্য অর্থ প্রদান করেছিল। এক মিনিটের কমার্শিয়াল দর্শকদের কাছ থেকে অবিশ্বাস্য সাড়া পেয়েছিল।
স্পটটি প্রথম 31শে ডিসেম্বর, 1983 তারিখে সকালের এক টায় টুইন ফলস, আইডাহোতে প্রচারিত হয়েছিল - বছরের বিজ্ঞাপনের জন্য মনোনীত হওয়ার জন্য যথেষ্ট দীর্ঘ। এর নাটকীয়তা, জরুরীতা এবং "চলচ্চিত্রতা" সহ এটি আপেল পণ্যগুলির পূর্ববর্তী বিজ্ঞাপনগুলির থেকে বেশ আলাদা ছিল।
বিজ্ঞাপনটি জর্জ অরওয়েলের "1984" উপন্যাসের খুব স্পষ্ট উল্লেখ করেছে। উদ্বোধনী শটগুলি গাঢ় রঙে সেট করা হয়েছে এবং একটি অন্ধকার মুভি থিয়েটারে একটি দীর্ঘ সুড়ঙ্গের মধ্য দিয়ে লোকেদের ভিড় দেখায়। চরিত্রদের ইউনিফর্ম, গাঢ় পোশাকের সাথে বৈপরীত্য হল একটি যুবতীর লাল এবং সাদা ক্রীড়া পোশাক একটি হাতুড়ি হাতে, পুলিশের সাথে ছুটে চলেছে, "বিগ ব্রাদার" এর সাথে বড় পর্দার দিকে সিনেমা থিয়েটারের আইল বেয়ে। একটি ছোঁড়া হাতুড়ি ক্যানভাসকে ভেঙে দেয় এবং টেক্সট পর্দায় উপস্থিত হয়, অ্যাপলের বিপ্লবী নতুন ম্যাকিনটোশ ব্যক্তিগত কম্পিউটারের প্রতিশ্রুতি দেয়। পর্দা অন্ধকার হয়ে যাবে এবং রংধনু অ্যাপল লোগো প্রদর্শিত হবে।
পরিচালক রিডলি স্কট, যার ব্লেড রানার অ্যাপল কোম্পানির স্পট থেকে দেড় বছর আগে দিনের আলো দেখেছিল, প্রযোজক রিচার্ড ও'নিল নিয়োগ করেছিলেন। দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস সেই সময়ে রিপোর্ট করেছিল যে বিজ্ঞাপনটির দাম ছিল $370, চিত্রনাট্যকার টেড ফ্রিডম্যান 2005 সালে উল্লেখ করেছিলেন যে সেই সময়ে স্পটটির বাজেট ছিল একটি অবিশ্বাস্য $900। বিজ্ঞাপনে উপস্থিত অভিনেতাদের দৈনিক 25 ডলার পারিশ্রমিক দেওয়া হয়েছিল।
বিজ্ঞাপনটি ক্যালিফোর্নিয়ান এজেন্সি চিয়াট/ডে দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল, সহ-লেখক স্টিভেন হেইডেন, শিল্প পরিচালক ব্রেন্ট টমাস এবং সৃজনশীল পরিচালক লি ক্লো এর নির্মাণে অংশ নিয়েছিলেন। বিজ্ঞাপনটি একটি অবাস্তব "বিগ ব্রাদার"-থিমযুক্ত প্রেস প্রচারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল: "এই ভয়ঙ্কর কম্পিউটারগুলি রয়েছে যা বড় কোম্পানি এবং সরকারকে অনুপ্রবেশ করছে এবং আপনি কোন মোটেলে ঘুমিয়েছেন থেকে শুরু করে আপনার কত টাকা আছে তা সবই জানে৷ ব্যাংক. অ্যাপল-এ, আমরা ব্যক্তিদের কম্পিউটিং ক্ষমতা দিয়ে এটিকে ভারসাম্য বজায় রাখার চেষ্টা করছি যা এখন পর্যন্ত শুধুমাত্র কর্পোরেশনগুলির জন্য সংরক্ষিত ছিল।"
প্রযুক্তিকে গণতান্ত্রিক করা
1984 সালের স্পটটি পরিচালনা করেছিলেন রিডলি স্কট, যার কৃতিত্বে এলিয়েন এবং ব্লেড রানারের মতো চলচ্চিত্র রয়েছে। রানার চরিত্রে অভিনয় করেছেন ব্রিটিশ অ্যাথলিট আনিয়া মেজর, "বিগ ব্রাদার" চরিত্রে অভিনয় করেছেন ডেভিড গ্রাহাম, কণ্ঠ দিয়েছেন এডওয়ার্ড গ্রোভার। রিডলি স্কট অন্ধকার ইউনিফর্মে বেনামী ব্যক্তিদের ভূমিকায় স্থানীয় স্কিনহেডগুলিকে কাস্ট করেছেন।
কপিরাইটার স্টিভ হেইডেন, যিনি বিজ্ঞাপনটিতে কাজ করেছিলেন, বিজ্ঞাপনটি প্রচারের কয়েক বছর পরে এর প্রস্তুতিগুলি কতটা বিশৃঙ্খল ছিল তা নিশ্চিত করেছেন: "উদ্দেশ্য ছিল এমন সময়ে প্রযুক্তির প্রতি মানুষের ভয় দূর করার চেষ্টা করা যখন একটি কম্পিউটারের মালিকানা নিয়ন্ত্রিত ক্ষেপণাস্ত্রের মালিক হওয়ার মতোই অর্থপূর্ণ ছিল। একটি সমতল ফ্লাইট পথ সহ। আমরা প্রযুক্তিকে গণতন্ত্রীকরণ করতে চেয়েছিলাম, মানুষকে বলতে চেয়েছিলাম যে ক্ষমতা আক্ষরিক অর্থেই তাদের হাতে রয়েছে।"
শুরুতে অনিশ্চয়তার উপর একটি বিশাল বাজির মতো যা মনে হতে পারে তা পুরোপুরি কাজ করেছে। বিজ্ঞাপনটি তার দিনে একটি বিশাল আলোড়ন সৃষ্টি করেছিল এবং এখনও এটিকে আইকনিক এবং বিপ্লবী হিসাবে উল্লেখ করা হয় - ম্যাকিনটোশ বিক্রিতে এটি আসলে কী প্রভাব ফেলেছিল তা নির্বিশেষে। অ্যাপল অনেক গুঞ্জন পেতে শুরু করেছে - এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ ছিল। একটি অবিশ্বাস্যভাবে অল্প সময়ের মধ্যে, বিপুল সংখ্যক মানুষ ব্যক্তিগত কম্পিউটারের অস্তিত্ব এবং আপেক্ষিক ক্রয়ক্ষমতা সম্পর্কে সচেতন হয়ে উঠেছে। বিজ্ঞাপনটি এমনকি এক বছর পরে তার সিক্যুয়েল পেয়েছে, যার নাম "লেমিংস"।
সুপার বোল জন্য আপ
স্টিভ জবস এবং জন স্কুলি এই ফলাফলে এতটাই উত্তেজিত হয়েছিলেন যে তারা প্রতি বছর আমেরিকার সবচেয়ে বেশি দেখা টিভি শো সুপার বোল চলাকালীন দেড় মিনিটের এয়ারটাইমের জন্য অর্থ প্রদান করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। কিন্তু সবাই তাদের উৎসাহ ভাগ করে নি। 1983 সালের ডিসেম্বরে অ্যাপলের পরিচালনা পর্ষদের কাছে যখন স্পটটি দেখানো হয়েছিল, জবস এবং স্কুলি তাদের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখে অবাক হয়েছিলেন। স্কুলি এমনকি এতটাই বিভ্রান্ত ছিলেন যে তিনি এজেন্সিকে পরামর্শ দিতে চেয়েছিলেন যে তিনি স্পটটির উভয় সংস্করণ বিক্রি করবেন। কিন্তু স্টিভ জবস স্টিভ ওজনিয়াকের কাছে বিজ্ঞাপনটি খেলেন, যিনি একেবারে রোমাঞ্চিত ছিলেন।
রেডস্কিনস এবং রাইডারদের মধ্যে খেলা চলাকালীন সুপারবোলের সময় বিজ্ঞাপনটি শেষ পর্যন্ত প্রচারিত হয়েছিল। সেই মুহুর্তে, 96 মিলিয়ন দর্শক স্পটটি দেখেছিলেন, তবে এর নাগাল সেখানে শেষ হয়নি। অন্তত প্রতিটি বড় টেলিভিশন নেটওয়ার্ক এবং প্রায় পঞ্চাশটি স্থানীয় স্টেশন বিজ্ঞাপনটি বারবার উল্লেখ করেছে। স্পট "1984" একটি কিংবদন্তি হয়ে উঠেছে, যা একই স্কেলে পুনরাবৃত্তি করা কঠিন।
