অমায়া তোমান সম্প্রতি, Jablíčkář-এর ওয়েবসাইটে, আমরা অ্যাপলের কাল্ট বিজ্ঞাপন 1984-এর কথা মনে করিয়ে দিয়েছিলাম। এক বছর পরে, অনুরূপ একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশিত হয়েছিল, কিন্তু এটি কোনও সুযোগে বিখ্যাত "অরওয়েলিয়ান" স্পটটির খ্যাতিতে পৌঁছায়নি। কুখ্যাত লেমিংস বাণিজ্যিক আসলে কেমন ছিল এবং এর ব্যর্থতার কারণ কী ছিল?
এটা হতে পারে তোমার আগ্রহ থাকতে পারে
20 জানুয়ারী, 1985-এ, অ্যাপল তার বাণিজ্যিক প্রথম ম্যাকিনটোশ প্রচারের বিশাল সাফল্যের পুনরাবৃত্তি করার চেষ্টা করেছিল। বিজ্ঞাপনটি, যা "1984 সালের স্পট নম্বর দুই" বলে মনে করা হয়েছিল, তার পূর্বসূরির মতোই, সুপার বোলের সময় সম্প্রচারিত হয়েছিল। ভিডিও ক্লিপ, সহজভাবে লেমিংস শিরোনাম, নতুন ম্যাকিনটোশ অফিস ব্যবসায়িক প্ল্যাটফর্মের প্রচারের উদ্দেশ্যে করা হয়েছিল। এতে কোন সন্দেহ নেই যে অ্যাপলের এই বিজ্ঞাপনের সাথে শুধুমাত্র সর্বোত্তম উদ্দেশ্য ছিল, কিন্তু তারা ব্যর্থ হয়েছিল - লেমিংস স্পটটি অ্যাপলের ইতিহাসে অবিশ্বাস্যভাবে লেখা হয়েছিল, তবে অবশ্যই শব্দের ইতিবাচক অর্থে নয়।
এটি বেশ অনুমানযোগ্য ছিল যে অ্যাপল ম্যাকিনটোশ বিজ্ঞাপনের একটি "সিক্যুয়াল" নিয়ে আসবে, পাশাপাশি নতুন বিজ্ঞাপনটিকে অরওয়েলিয়ানের অনুরূপভাবে সুর করার চেষ্টা করবে - কেউ কেউ এমনকি ভেবেছিলেন যে এই ধরণের বিজ্ঞাপন একটি ঐতিহ্য হয়ে উঠতে পারে আপেল নাগালের দিক থেকে, সুপার বোল সম্প্রচারটি স্পষ্টতই একটি দুর্দান্ত ধারণা ছিল। 1984 সালের মতো, অ্যাপল রিডলি স্কটকে পরিচালনা করতে চেয়েছিল, কিন্তু তাকে সহযোগিতা করতে রাজি করা সম্ভব হয়নি। তার ভাই টনি স্কট অবশেষে পরিচালকের চেয়ার নেন। এজেন্সি Chiat/De দ্বারা বিজ্ঞাপন আবার উইং অধীনে নেওয়া হয়. সমস্যাটি আংশিকভাবে ইতিমধ্যে বিজ্ঞাপনী পণ্যের মধ্যেই ছিল। এটা স্পষ্ট ছিল যে ম্যাকিনটোশ অফিসে প্রথম ম্যাকিনটোশের মতো জনসাধারণের আগ্রহ থাকবে না। কিন্তু একটি আরো অনেক মৌলিক সমস্যা যেমন বিজ্ঞাপন ছিল. স্নো হোয়াইট থেকে পাথরের চূড়ায় একঘেয়েভাবে গান গাইতে আত্মঘাতী লেমিংসের মতো হাঁটতে থাকা মানুষের ভিড়, যেখান থেকে সে ধীরে ধীরে নিচে নেমে যায়, তা অবশ্যই এমন কিছু ছিল না যা লক্ষ্য গোষ্ঠীকে উত্সাহের সাথে বিজ্ঞাপনের পণ্যটি কেনার জন্য সন্তুষ্ট করবে।
ফটো গ্যালারি
অ্যাপল সুপার বোল-এ ত্রিশ-দ্বিতীয় বাণিজ্যিক স্থান সম্প্রচার করার জন্য 900 ডলার প্রদান করেছিল এবং প্রথমে, সম্ভবত সবাই বিশ্বাস করেছিল যে কোম্পানি এই বিনিয়োগটি বহুবার ফেরত দেবে। কাল্ট অফ ম্যাক সার্ভারের লুক ডোরমেহল উল্লেখ করেছেন যে বিজ্ঞাপনটি আসলে এতটা খারাপ ছিল না, তবে 1984 সালের স্পটটির গতিশীলতার অভাব ছিল, ডরমেহলের মতে, বিজ্ঞাপনটির নায়ক যে কেবল একটি পাহাড় থেকে লাফ দেয় না। এমন একজন অ্যাথলিটের শক্তি নেই যে একটি সিনেমা থিয়েটারে ফেটে যায় এবং বড় পর্দায় হাতুড়ি ছুড়ে দেয়। বিজ্ঞাপনটি অনেকের মধ্যে ক্ষোভের জন্ম দেয় এবং 1985 সালে অ্যাপল তার সুপার বোল বিজ্ঞাপনটি শেষবার প্রচার করেছিল।
