অমায়া তোমান 1984 অ্যাপলের জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বছর ছিল। এই বছরই প্রথম ম্যাকিনটোশ, যা অ্যাপল তার "1984" নামক এখনকার কাল্ট স্পট এর সাহায্যে তৎকালীন সুপারবোলে প্রচার করেছিল, আনুষ্ঠানিকভাবে দিনের আলো দেখেছিল। কোম্পানিটি আশা করেছিল যে তার নতুন কম্পিউটারটি কনভেয়ার বেল্টের মতো বিক্রি হবে, কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত তা হয়নি, এবং এটি চতুরভাবে বিক্রয়কে উত্সাহিত করার সময় ছিল।
এটা হতে পারে তোমার আগ্রহ থাকতে পারে
অ্যাপল তখন জন স্কলির নেতৃত্বে ছিলেন, যিনি একটি নতুন প্রচার শুরু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। এটি ব্যবহারকারীদের তাদের বাড়ি বা ব্যবসার জন্য একটি নতুন অ্যাপল মেশিন কিনতে উত্সাহিত করার উদ্দেশ্যে ছিল। ক্যাম্পেইনটির নাম ছিল "টেস্ট ড্রাইভ এ ম্যাকিনটোশ", এবং যারা আগ্রহী তারা চব্বিশ ঘন্টা বাড়িতে একটি ম্যাকিনটোশ ব্যবহার করে দেখতে পারেন। এটি করার জন্য তাদের তুলনামূলকভাবে খুব কম প্রয়োজন - একটি ক্রেডিট কার্ড যা দিয়ে তাদের স্থানীয় অনুমোদিত ডিলার তাদের একটি ম্যাকিনটোশ ধার দিয়েছিল। কোম্পানির ম্যানেজমেন্ট আশা করেছিল যে ব্যবহারকারীরা দিনব্যাপী পরীক্ষার সময় ধার করা কম্পিউটারের সাথে এমন একটি শক্তিশালী বন্ধন তৈরি করতে পরিচালনা করবে যে তারা অবশেষে এটি কেনার সিদ্ধান্ত নেবে।
অ্যাপল প্রচারাভিযান সম্পর্কে স্পষ্টভাবে উত্সাহী ছিল, এবং প্রায় 200 লোক অফারটির সুবিধা গ্রহণ করেছিল। প্রচারাভিযান শুরু করতে, অ্যাপল 2,5 মিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করেছে, যা দিয়ে এটি নিউজউইক ম্যাগাজিনের নভেম্বরের নির্বাচনী সংখ্যায় চার ডজন পৃষ্ঠার জন্য অর্থ প্রদান করেছে। শেষ বিজ্ঞাপনের পৃষ্ঠাটি ভাঁজযোগ্য এবং একটি ম্যাকিনটোশ ভাড়া নেওয়ার সম্ভাবনা বিস্তারিত ছিল। দুর্ভাগ্যবশত, প্রচারণার ফলাফল দ্ব্যর্থহীনভাবে সন্তোষজনক হিসাবে বর্ণনা করা যায়নি। ব্যবহারকারীদের বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠের জন্য, যদিও ভাড়া করা ম্যাকিনটোশগুলি প্রকৃতপক্ষে পছন্দসই উত্সাহ জাগিয়েছিল, এটি শেষ পর্যন্ত বিভিন্ন কারণে তাদের অনেকের জন্য একটি কম্পিউটারের চূড়ান্ত কেনার দিকে পরিচালিত করেনি। পরিবেশকরা অবশ্যই প্রচারে খুশি ছিলেন না, উল্লিখিত মডেলের মরিয়া অভাব সম্পর্কে অভিযোগ করেছেন।
ফটো গ্যালারি
শুধু এই কারণেই নয়, অ্যাপল শেষ পর্যন্ত একই ধরনের প্রচারণা আর কখনও না করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি শুধু যে "টেস্ট ড্রাইভ এ ম্যাকিনটোশ" প্রচারাভিযান শেষ পর্যন্ত অ্যাপল ম্যানেজমেন্টের স্বপ্নের প্রথম ম্যাকিনটোশের বিক্রয় অর্জন করতে ব্যর্থ হয়েছিল তা নয়। প্রচারণাটি ধার দেওয়া মডেলগুলিকে খুব বেশি উপকৃত করেনি, যা তুলনামূলকভাবে সংক্ষিপ্ত পরীক্ষার সময় সত্ত্বেও, কিছু পরীক্ষকের কাছ থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে খারাপ অবস্থায় ফিরিয়ে দেওয়া হয়েছিল, যেখানে কিছু ক্ষতি এবং পরিধান স্পষ্ট হলেও এটি এতটা গুরুতর ছিল না যে এটি সম্ভব ছিল। পরীক্ষকের কাছ থেকে যথেষ্ট উচ্চ জরিমানা দাবি করুন।
