অমায়া তোমান খুব কম অ্যাপল অনুরাগী আছেন যারা একটি ম্যাক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সম্পর্কে জানেন না। এটি ছিল একটি মজার এবং বিদ্রূপাত্মক সিরিজের বিজ্ঞাপন, যা নিয়মিত উইন্ডোজ পিসিতে ম্যাকের সুবিধার উপর জোর দেয়। প্রচারটি সত্যিই জনপ্রিয় ছিল, কিন্তু অ্যাপল চুপচাপ মে 2010 সালে এটি শেষ করে।
"গেট এ ম্যাক" ক্যাম্পেইনটি 2006 সালে শুরু হয়েছিল, যখন কোম্পানিটি তার কম্পিউটারের জন্য ইন্টেল প্রসেসরগুলিতে স্যুইচ করেছিল। স্টিভ জবস বিশ্বে প্রচারের একটি সিরিজ চালু করতে চেয়েছিলেন যা সঠিকভাবে নতুন ম্যাক এবং নিয়মিত কম্পিউটারের মধ্যে পার্থক্যগুলিকে হাইলাইট করবে - ভিডিওগুলি যাতে প্রতিযোগিতাটি সঠিকভাবে জিতবে৷ এটিতে অভিনেতা জাস্টিন লংকে তারুণ্যের দুর্দান্ত ম্যাকের চরিত্রে দেখানো হয়েছে, যখন কৌতুক অভিনেতা জন হজম্যান একটি পুরানো, ত্রুটিযুক্ত পিসি চিত্রিত করেছেন। "থিঙ্ক ডিফারেন্ট" বা "সিলহাউট" প্রচারণার মতো "গেট এ ম্যাক" সিরিজের বিজ্ঞাপনগুলি স্মরণীয় এবং আইকনিক অ্যাপল স্পট হয়ে উঠেছে।
ফটো গ্যালারি
এজেন্সি TBWA মিডিয়া আর্টস ল্যাবের ক্রিয়েটিভরা বিজ্ঞাপনগুলির দায়িত্ব নিয়েছিল, এবং প্রকল্পটি তাদের অনেক কাজ দিয়েছে বলে জানা গেছে - তবে ফলাফলটি অবশ্যই এটির মূল্য ছিল৷ এক্সিকিউটিভ ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর এরিক গ্রুনবাউম প্রচারাভিযানের ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপনটি কীভাবে তৈরি করা হয়েছিল তা বর্ণনা করেছেন:
“প্রজেক্টে ছয় মাস কাজ করার পর, আমি সৃজনশীল পরিচালক স্কট ট্র্যাটনারের সাথে মালিবুতে কোথাও সার্ফিং করছিলাম এবং আমরা সঠিক ধারণা নিয়ে আসার চেষ্টা করার হতাশার কথা বলেছিলাম। আমি তাকে বলেছিলাম, 'আপনি জানেন, এটি আমাদের পরম মৌলিক বিষয়গুলিতে লেগে থাকা উচিত। আমাদের একটি ম্যাক এবং একটি পিসি পাশাপাশি বসতে হবে এবং বলতে হবে: এটি একটি ম্যাক। এটি A, B, এবং C ভাল করে এবং এটি পিসি, এবং এটি D, E, এবং F ভাল করে।' আমার মনে আছে, 'যদি আমরা কোনোভাবে উভয় প্রতিযোগীকে মূর্ত করে ফেলি? একজন লোক বলতে পারে সে একজন ম্যাক এবং অন্য লোক বলতে পারে সে একজন পিসি। ম্যাক পিসির চারপাশে রোলার স্কেট করতে পারে এবং এটি কতটা দ্রুত সে সম্পর্কে কথা বলতে পারে।'
এই প্রস্তাবের পরে, জিনিসগুলি অবশেষে বন্ধ হতে শুরু করে এবং অ্যাপলের সবচেয়ে কিংবদন্তি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্ম হয়।
অবশ্য সমালোচনা ছাড়া কিছুই যায়নি। সেথ স্টিভেনসন স্লেট ম্যাগাজিনের জন্য তার নিবন্ধে প্রচারটিকে "দুষ্ট" বলে অভিহিত করেছেন। চার্লি ব্রুকার দ্য গার্ডিয়ানের জন্য লিখেছেন যে ব্রিটিশ সংস্করণে যেভাবে উভয় অভিনেতাকে বোঝানো হয়েছে (সিটকম পিপ শোতে মিচেল একজন স্নায়বিক ক্ষতিগ্রস্থ ব্যক্তিকে চিত্রিত করেছেন, যখন ওয়েব একজন স্বার্থপর পোজার) ম্যাক এবং পিসিকে জনগণ কীভাবে দেখবে তা প্রভাবিত করতে পারে।
প্রচারের সমাপ্তি
"গেট এ ম্যাক" প্রচারাভিযানটি পরবর্তী কয়েক বছর ধরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে চলে। এটি ফিল মরিসন দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল এবং এতে মোট ষাটটি স্থান ছিল এবং ধীরে ধীরে অন্যান্য দেশে ছড়িয়ে পড়ে - ব্রিটিশ সংস্করণটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত, উদাহরণস্বরূপ, ডেভিড মিচেল এবং রবার্ট ওয়েব। পুরো প্রচারণার ঐতিহাসিকভাবে শেষ স্থানটি অক্টোবর 2009 সালে টেলিভিশনের পর্দায় প্রদর্শিত হয়েছিল এবং তারপরে অ্যাপল কোম্পানির ওয়েবসাইটে অব্যাহত ছিল। কিন্তু 21 মে, 2010-এ বিভাগটি বিজ্ঞাপন দিয়ে পৃষ্ঠাটিকে প্রতিস্থাপন করে "কেন আপনি একটি ম্যাক পছন্দ করবেন". ইতিমধ্যে, Cupertino কোম্পানির টিভি বিজ্ঞাপনগুলি আইফোনের উপর আরও বেশি ফোকাস করতে শুরু করে, যা অ্যাপলের প্রধান অগ্রাধিকারগুলির একটি প্রতিনিধিত্ব করে।
কিন্তু "গেট এ ম্যাক" এর প্রতিধ্বনিগুলি শক্তিশালী এবং দীর্ঘস্থায়ী ছিল। বিজ্ঞাপনগুলি বিভিন্ন প্যারোডি পেয়েছে - আরও অজানাগুলির মধ্যে একটি প্রচার করে লিনাক্স, ভালভ এ প্রচারাভিযানের উল্লেখ করেছে পদোন্নতি ম্যাকের জন্য স্টিম প্ল্যাটফর্ম।
এটা হতে পারে তোমার আগ্রহ থাকতে পারে
